隨著中國90后年輕母嬰消費(fèi)人群在零輔食消費(fèi)的變化以及 “精細(xì)化”養(yǎng)娃理念的升級(jí)，零輔食產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)并以迅猛的增速搶占母嬰市場。作為京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部旗下消費(fèi)者信賴的母嬰零售平臺(tái)，京東母嬰如何與行業(yè)內(nèi)眾多零輔食品牌一起進(jìn)行營銷戰(zhàn)略布局，搶占潛力零售藍(lán)海，放大京東勢(shì)能并持續(xù)夯實(shí)其在零輔食品類的領(lǐng)導(dǎo)者地位，成為京東及各大企業(yè)品牌要面對(duì)且解決的重要課題。
7月15日，由京東超市舉辦的“科學(xué)輔育 食耀未來——暨2021京東超市嬰童零輔食節(jié)發(fā)布會(huì)”在上海隆重舉辦。現(xiàn)場邀請(qǐng)到雀巢大中華區(qū)嘉寶品牌負(fù)責(zé)人喬瑞琳，Little Freddie小皮全球電商總監(jiān)王一斐，三只松鼠子品牌小鹿藍(lán)藍(lán)品牌創(chuàng)始人李子明，哆貓貓品牌聯(lián)合創(chuàng)始人Febe等眾多優(yōu)秀的零輔食品牌嘉賓；中國關(guān)心下一代工作委員會(huì)專家委員會(huì)專家、兒科專家張思萊；科信食品與健康信息交流中心科學(xué)技術(shù)部主任、營養(yǎng)專家阮光鋒及行業(yè)媒體代表凌亞世紀(jì)傳媒CEO/父母世界Parents出版人史永強(qiáng)等出席，各位嘉賓以“新育兒、新理念、新未來”為切入點(diǎn)，共同探索零輔食行業(yè)，并從平臺(tái)、品牌、行業(yè)專家、專業(yè)媒體等角度，針對(duì)零輔食行業(yè)未來的趨勢(shì)變化和機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)進(jìn)行了深度交流與分享。
京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部母嬰采銷部總經(jīng)理江龍武致開場辭，并與現(xiàn)場來賓分享2021京東超市母嬰品類在零輔食品類的營銷玩法。他表示：京東母嬰輔食團(tuán)隊(duì)在面對(duì)新的消費(fèi)人群和消費(fèi)趨勢(shì)時(shí)，將積極通過更全面的團(tuán)隊(duì)布局、更專業(yè)的采銷服務(wù)，繼續(xù)在全渠道、全鏈路、全用戶運(yùn)營等方面攜手品牌持續(xù)深耕零輔食品類，并深化京東輔食節(jié)在消費(fèi)者心中的印象，通過專業(yè)的內(nèi)容傳遞科學(xué)的喂養(yǎng)理念、傳授精細(xì)的科學(xué)育兒方式，以更精準(zhǔn)的營銷搭建買輔食上京東的消費(fèi)心智；持續(xù)助力平臺(tái)上的眾多零輔食品牌更好的進(jìn)行用戶滲透，運(yùn)營用戶，提升品牌美譽(yù)度和用戶口碑，讓消費(fèi)者能夠在京東更放心的選購零輔食商品。
京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部母嬰采銷部總經(jīng)理江龍武致辭
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部母嬰采銷部輔食品類負(fù)責(zé)人甄丹雪女士分享《2021京東超市嬰童零輔食趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告指出，輔食品類連續(xù)10年市場規(guī)模保持10%的復(fù)合增長，行業(yè)預(yù)估規(guī)模到2025年將超過700億元。購買母嬰類產(chǎn)品的人群中，90、95后年輕人群占比高達(dá)56%，Z世代的寶爸寶媽們有更強(qiáng)的消費(fèi)力和消費(fèi)意愿，對(duì)比上一代更舍得花錢。而如何適應(yīng)這群年輕用戶，跟年輕消費(fèi)者打交道是品類今后發(fā)展的重點(diǎn)。京東輔食品類近年來高速增長，各品牌在細(xì)分類目中百花齊放，標(biāo)桿品牌層出不窮，新興趨勢(shì)品、定制IP化商品、高端有機(jī)商品給予輔食品類新的增長機(jī)遇，京東母嬰輔食品類也非常期待在新的戰(zhàn)略方向指導(dǎo)下與眾多零輔食品牌共創(chuàng)共贏。
京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部母嬰采銷部輔食品類負(fù)責(zé)人甄丹雪分享
作為深耕零輔食行業(yè)多年的口碑品牌以及新興入局潮流品牌，面對(duì)母嬰用戶在內(nèi)容輸出、觸媒渠道、消費(fèi)場景、產(chǎn)品功效等方面的變化，如何保持品牌在新生代消費(fèi)人群中的可持續(xù)的競爭力和增長點(diǎn)；通過與京東在全域營銷的聯(lián)動(dòng)，如何發(fā)掘更多新的生意機(jī)會(huì)點(diǎn)，并保持品牌在用戶拉新運(yùn)營、孵化新品出圈，全渠道拓展等方面搭建新的能力矩陣與增量市場�，F(xiàn)場多位零輔食行業(yè)的標(biāo)桿品牌代表結(jié)合各自品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了分享。
雀巢大中華區(qū)嘉寶品牌負(fù)責(zé)人喬瑞琳：寶寶健康輔食的第一口至關(guān)重要。嘉寶靜態(tài)農(nóng)田孕育“寶寶級(jí)“食材，專屬“有機(jī)7步曲從培、選、種、采、運(yùn)、制、檢七個(gè)環(huán)節(jié)，讓食材在愛與科學(xué)中慢慢滋養(yǎng)成材，以全心之愛，讓千萬媽媽安心，為寶寶打下健康基礎(chǔ)。
嘉寶品牌嘉賓分享
小皮全球電商總監(jiān)王一斐：小皮高品質(zhì)的喂養(yǎng)之路是快時(shí)代的慢產(chǎn)物。小皮不只是在銷售產(chǎn)品，而是為媽媽提供完整的輔食解決方案。小皮不僅對(duì)食材的挑選極盡苛刻，更是始終秉承“父母之心”，傳遞科學(xué)喂養(yǎng)，品質(zhì)初心的理念。
小皮品牌嘉賓分享
小鹿藍(lán)藍(lán)品牌創(chuàng)始人李子明：作為京東超市新銳品牌，最具潛力的店鋪之一，小鹿藍(lán)藍(lán)主張?jiān)谂c用戶溝通時(shí)，用IP代替品牌，一面分享一站式科學(xué)喂養(yǎng)方案，一面創(chuàng)造圖文視頻和娛樂化表達(dá)，與京東及眾多品牌一起，探索品牌更多增長可能，讓新生成為經(jīng)典。
小鹿藍(lán)藍(lán)品牌嘉賓分享
哆貓貓品牌聯(lián)合創(chuàng)始人Febe：兒童零食作為新母嬰的千億藍(lán)海，母嬰與零食的碰撞，讓這個(gè)賽道迸發(fā)出強(qiáng)勁的增長動(dòng)力。哆貓貓會(huì)持續(xù)與京東建立全渠道深入合作，打造全域增量，全方位助力新銳品牌成長，讓品牌聯(lián)合成就用戶增量，最大化提升品牌勢(shì)能。
哆貓貓品牌嘉賓分享
發(fā)布會(huì)最后，江龍武與到場零輔食品牌嘉賓共同宣布2021京東超市嬰童零輔食節(jié)正式啟動(dòng)。京東超市母嬰品類也將繼續(xù)攜手更多零輔食品牌共創(chuàng)嬰童零輔食營銷新生態(tài)。愿每一個(gè)中國家庭在為寶寶選擇輔食第一餐時(shí)首選京東母嬰。
啟動(dòng)儀式圓滿完成
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