SEM,即搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中最主要的推廣方式之一，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)者必須深入研究的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法。但是北京合眾康橋發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)在開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方面存在一些認(rèn)識(shí)的偏差，簡(jiǎn)單歸納幾點(diǎn)。
一、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)并不全是指競(jìng)價(jià)廣告
提起搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，很多人想到了百度競(jìng)價(jià)廣告，百度是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的一種，但是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)并不僅僅是競(jìng)價(jià)廣告，它包含了一切以搜索用戶(hù)為基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)方式，包括了競(jìng)價(jià)廣告和SEO,以及其他以獲得搜索用戶(hù)流量的方式，如利用百度知道搶排名位置，利用軟文做長(zhǎng)尾詞排名，都是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)�？傊�，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的概念遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出競(jìng)價(jià)廣告和SEO,是包括SEO和競(jìng)價(jià)廣告，但是不限于SEO和競(jìng)價(jià)廣告。
二、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者
做搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)需要網(wǎng)站技術(shù)人員的簡(jiǎn)單配合，但是技術(shù)方面的事情并不是很多，也不是關(guān)鍵。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)第一個(gè)關(guān)鍵是把關(guān)鍵詞分析好，第二個(gè)關(guān)鍵是選擇好優(yōu)化的平臺(tái)，第三個(gè)關(guān)鍵也是關(guān)鍵中的關(guān)鍵就是需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。所以，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)工作需要大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的工作者，我們不管需要什么平臺(tái)來(lái)做搜索優(yōu)化，最終展現(xiàn)在客戶(hù)眼前的是內(nèi)容——能讓客戶(hù)關(guān)注產(chǎn)生興趣的內(nèi)容。這些內(nèi)容不僅要對(duì)客戶(hù)有用，而且讓人讀起來(lái)津津有味。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)需要這樣的內(nèi)容，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)工作需要?jiǎng)?chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的作者，而且是多多益善。
三、關(guān)注用戶(hù)的深層次需求是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的一種趨勢(shì)
第二個(gè)問(wèn)題里已經(jīng)簡(jiǎn)單提到了，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是對(duì)客戶(hù)有用的，這是用戶(hù)需求的體現(xiàn)。我們做搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，首先分析有價(jià)值的關(guān)鍵詞，分析的同時(shí)也得到客戶(hù)搜索該關(guān)鍵詞時(shí)的主要目的，有的是在查閱行業(yè)信息，有的是找某種滿(mǎn)足自己需求的商品，有的是查看競(jìng)爭(zhēng)者的信息等等。他們查詢(xún)的關(guān)鍵詞會(huì)有明顯的差異，這里面體現(xiàn)了搜索用戶(hù)的深層次需求，不過(guò)這部分研究還不夠深入，有待有志之士來(lái)多做研究。
四、用戶(hù)的體驗(yàn)是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)
這一點(diǎn)在二三中都有體現(xiàn)，用戶(hù)體驗(yàn)就是用戶(hù)對(duì)得到信息的一種感受和滿(mǎn)意度。這滿(mǎn)意度包括了內(nèi)容方面和美感方面，以及頁(yè)面反應(yīng)速度�？蛻�(hù)總體評(píng)價(jià)高的內(nèi)容頁(yè)面，以后將會(huì)更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，用戶(hù)體驗(yàn)差的頁(yè)面可能跳出率很高，搜索引擎本身都有記錄，可能會(huì)降低頁(yè)面的權(quán)重，排名也會(huì)減退�？诒畟b網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一直研究搜素引擎營(yíng)銷(xiāo)，是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐者和推動(dòng)者，綜合運(yùn)用多種營(yíng)銷(xiāo)方法，把新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)、問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)等和搜索營(yíng)銷(xiāo)有效結(jié)合，放大這些營(yíng)銷(xiāo)推廣的最終效果。
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