品牌是什么？大家雖然說不全這個(gè)定義，但是都能意會(huì)其中的意思。簡(jiǎn)單描述就是，市場(chǎng)上口碑較好的，大家都認(rèn)可的，可以放心消費(fèi)的一種認(rèn)識(shí)。他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。
品牌是人們心中的意識(shí)，并不是推廣出來的，推廣只是把企業(yè)存在的亮點(diǎn)挖掘出來，通過媒體快速傳播到目標(biāo)群體的眼前，消費(fèi)者使用后非常滿意，這是企業(yè)品牌的開端。
反過來說，企業(yè)的產(chǎn)品定位不準(zhǔn)，售后服務(wù)不完善，推廣公司雖然能在網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)建起好的環(huán)境，最終改變不了這種企業(yè)的命運(yùn)。
有人不禁會(huì)問，那么品牌不是推廣出來的，那推廣在做個(gè)啥？
其實(shí)，品牌推廣做的是傳播，傳播工作的價(jià)值在于選擇正確的對(duì)象，也就是企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)群體，這個(gè)要找準(zhǔn)了，然后找到目標(biāo)群體接觸的媒體，把企業(yè)的信息，編輯機(jī)成人們樂于接受文字、圖片、視頻，搬到目標(biāo)客戶的眼前，如果推廣人員做到了這一點(diǎn)，他的工作基本就完成了，他這個(gè)環(huán)節(jié)沒有其他可挑剔的。
綜上所述，品牌是消費(fèi)者認(rèn)可的一種意識(shí)，這種意識(shí)來自于消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品后的滿意體驗(yàn)，而不是來自于推廣。但是品牌推廣是企業(yè)的產(chǎn)品能讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到的途徑，沒有品牌推廣，企業(yè)的產(chǎn)品可能沒有機(jī)會(huì)讓消費(fèi)者體驗(yàn)，形成品牌更無從談起。
一般企業(yè)，技術(shù)上沒有太大問題，服務(wù)下功夫就做好，形成品牌的關(guān)鍵是在傳播階段，也就是品牌推廣，這也是有人會(huì)認(rèn)為品牌是推廣出來的原因。北京合眾康橋提示企業(yè)，做品牌推廣之前，一定要在產(chǎn)品和服務(wù)上下足功夫，這是品牌推廣發(fā)揮威力的前提。
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