現(xiàn)今，隨著“三孩”政策落地實(shí)施，母嬰市場成為了消費(fèi)市場上的熱門賽道。如今的父母育兒方式比起老一輩更加精細(xì)化，也越來越注重滿足孩子的各種需求，故而母嬰市場也有了諸多的細(xì)分種類，就像如今的孩童衣類品牌，也有了更多的細(xì)分方向。
小藍(lán)象表示，如今的父母是與互聯(lián)網(wǎng)共同成長的85后、90后年輕父母，更熱衷于通過網(wǎng)絡(luò)選購母嬰商品，而女性仍是母嬰商品的購買主力，占比超過八成。
根據(jù)《2021年中國嬰童新銳品牌營銷增長白皮書》（以下簡稱 《白皮書》）顯示，超過50%的用戶在進(jìn)行母嬰產(chǎn)品消費(fèi)決策時，最容易受到母嬰社群、相關(guān)專家的影響。用戶選購不同品類的母嬰商品時，“品質(zhì)與安全”均是首要考慮因素。
“在此基礎(chǔ)上，人們精細(xì)化育兒觀念的確立，催生母嬰商品越來越多元化、細(xì)分化�！毙∷{(lán)象從母嬰行業(yè)中殺出重圍，用的正是細(xì)分品類的創(chuàng)新。
生活中，大多家長給孩子穿的衣服幾乎都是純棉材質(zhì)的，但是純棉布料的一些缺陷也給寶媽們帶來了不少煩惱。因?yàn)榧兠薜呐藕剐圆�，對于新陳代謝速度快，出汗又多的嬰幼兒來講是非常不適合，純棉的衣服濕了以后干得非常慢，這樣會讓身體處在一個相對“濕潤”的環(huán)境里，濕冷的純棉衣物長時間緊貼孩子皮膚，對孩子的皮膚會造成影響。
小藍(lán)象就是針對痛點(diǎn)而生，其同INVISTA公司合作，聯(lián)合開發(fā)藍(lán)魔紡這款專利排汗紗線，并推出了兒童服裝新品類——兒童排汗服。小藍(lán)象之所以能夠快速排汗是因?yàn)樗拿媪霞喚�是獨(dú)特的四溝槽結(jié)構(gòu)，不僅不鎖水還可以讓吸收的汗水迅速排出，其柔軟度也更加適合兒童貼身穿著，小藍(lán)象的出現(xiàn)彌補(bǔ)了純棉面料的天然固有缺陷。
嬰童用品消費(fèi)需求正在沿著精細(xì)化路徑進(jìn)一步擴(kuò)展，小藍(lán)象單品的火熱并不是偶然，如今，品牌都需要以消費(fèi)者為核心，緊緊圍繞個性化需求衍生。小藍(lán)象就是圍繞著孩子出汗的需求而生，故而有針對性地針對兒童睡衣的痛點(diǎn)，設(shè)計(jì)改進(jìn)自身產(chǎn)品，獲得了寶媽寶爸的關(guān)注。
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