從一陣陣“國潮”可以看出，在很多領(lǐng)域，海外品牌一統(tǒng)天下或者說海外品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢的局面被打破，國貨正在崛起，越來越多的人愿意為國貨買單。
在母嬰用品領(lǐng)域，國貨品牌的影響力也在與日俱增。90后、95后新生代父母們對于嬰童用品的需求，正逐漸從追求單一的安全性，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟾殹⒏鼈�性化的功效，普遍喜歡為品質(zhì)和審美買單，那些功效更能貼合中國嬰童肌膚、更符合國人需求的母嬰產(chǎn)品，將成為時下年輕父母的“新寵”，國產(chǎn)品牌因此有了更多的“出圈”機會。
嬰童國貨崛起，皮皮狗用品質(zhì)實力說話
與以往相比，如今消費者的理性消費意識不斷得到提升，成分和設(shè)計更適合中國寶寶體質(zhì)，且兼具性價比的國產(chǎn)母嬰產(chǎn)品獲得消費者尤其是以95后為代表的新晉奶爸奶媽的青睞。
就拿國產(chǎn)嬰童品牌皮皮狗來說，皮皮狗創(chuàng)立于2004年，經(jīng)過十多年的發(fā)展，目前已是國內(nèi)家喻戶曉的國貨好品牌，獲得萬千寶媽的信賴，深受用戶喜愛。曾經(jīng)皮皮狗與眾多老牌企業(yè)一樣，面臨中外產(chǎn)品理念差距較大的挑戰(zhàn)。從為國內(nèi)外品牌代工到擁有自主品牌，從專攻制造環(huán)節(jié)到形成一整套研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、檢測體系，皮皮狗的發(fā)展之路，為中國企業(yè)的品牌化發(fā)展，提供了可借鑒的成功樣本。
在長達十多年的漫長發(fā)展歷史中，皮皮狗完成了對國際大牌的追趕與超越，不斷積累自主設(shè)計研發(fā)能力，至今已經(jīng)擁有多項專利技術(shù)，實現(xiàn)從“中國制造”到“中國質(zhì)造”的高端化升級。
更懂中國消費者 營銷效果更具影響力
嬰童國貨品牌不僅在品質(zhì)上擁有競爭力，而且還從產(chǎn)品設(shè)計、用戶溝通、品牌營銷等多個層面洞察中國消費者，獲得年輕父母們的認可。
據(jù)悉，皮皮狗基于精準(zhǔn)的消費者需求洞察，革新性打造出“適合中國嬰童肌膚”的差異化細分產(chǎn)品，布局嬰童洗沐、嬰童護膚、嬰童口腔護理等系列產(chǎn)品。堅持以綠色植物配方，為中國嬰童提供更合適、更專業(yè)有效、更溫和健康的產(chǎn)品。
而在營銷渠道方面，中國人顯然更懂中國人。新生代消費者愛國情懷的高漲，種草、短視頻、直播等社交平臺的盛起，給皮皮狗也帶來了新的機會，讓國產(chǎn)品牌有了新的渠道優(yōu)勢。皮皮狗運用明星+意見領(lǐng)袖+專家的種草策略，聯(lián)合KOL與母嬰辣媽組成強大的口碑種草團，借助圖文種草、短視頻等形式在小紅書、微信、微博、抖音全面鋪開，進行全域、全網(wǎng)、全民種草。據(jù)悉近期，皮皮狗還強勢登陸了北京衛(wèi)視、優(yōu)酷視頻、西瓜視頻《辣媽辣么美》綜藝欄目，并作為特別贊助品牌，攜手黃圣依、熊黛林等辣媽明星聯(lián)合種草品牌。皮皮狗利用這些新渠道制造爆款，迅速拓寬消費者對于品牌的口碑和認知度。
自身產(chǎn)品的不斷優(yōu)化加上友好的社會環(huán)境，給了皮皮狗進一步提升其品牌影響力的有利條件。隨著中國消費者變得越來越理性，那些深耕用戶需求、注重專業(yè)品質(zhì)的國產(chǎn)品牌定將獲得更大、更多的機遇。
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