11月16日，由知名動(dòng)作影星、武術(shù)家趙文卓代言，西山居原班人馬打造、西山居與盛趣游戲聯(lián)合發(fā)行的經(jīng)典武俠MMO手游《劍網(wǎng)1:歸來》對(duì)外宣布，游戲?qū)⒂?1月25日感恩節(jié)這一天正式開啟全平臺(tái)公測(cè)。
《劍網(wǎng)1:歸來》手游定檔11月25日公測(cè)
作為在端游《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》(以下簡(jiǎn)稱為劍網(wǎng)1)18周年推出的一款高度復(fù)刻《劍網(wǎng)1》的端改手產(chǎn)品，《劍網(wǎng)1:歸來》自10月15日開啟全平臺(tái)不刪檔測(cè)試后，憑借過硬的核心玩法、穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)以及精彩的劇情故事，吸引了眾多武俠游戲愛好者前來體驗(yàn)。伴隨人氣的持續(xù)走高，目前游戲已經(jīng)連續(xù)增開至72組服務(wù)器，并穩(wěn)定位于iOS暢銷榜單前50。根據(jù)游戲目前的表現(xiàn)，可以看出核心玩家對(duì)于《劍網(wǎng)1:歸來》這款產(chǎn)品是比較認(rèn)可的，這也讓西山居與盛趣游戲更有信心在接下里的公測(cè)階段開展面向更多人群的宣發(fā)攻勢(shì)。
趙文卓化身劍俠“本俠” 演繹正統(tǒng)武俠經(jīng)典
很多人都說，他們?cè)跓岵ゾC藝《披荊斬棘的哥哥》的節(jié)目里，看到了一個(gè)與過往印象中完全不一樣的趙文卓。他的出現(xiàn)，宛如一名已經(jīng)隱居多年的俠客，無意間被推上了一個(gè)嶄新的舞臺(tái)。從最開始的“稍顯生疏”，到后來隊(duì)伍中主心骨一般的存在，在他的身上，能夠看到歷經(jīng)歲月淬煉后的立身行己，也能看到寬宏豁達(dá)的大俠之氣。他的個(gè)人魅力不僅感染了舞臺(tái)上的每一個(gè)人，也感染了舞臺(tái)下的所有觀眾。
而在成團(tuán)之后，趙文卓又開啟了屬于他的全新旅程，那就是以《劍網(wǎng)1:歸來》手游的品牌代言人的身份，，與眾多玩家一起再次經(jīng)歷一段充滿家國(guó)情仇的武俠故事。
趙文卓成為《劍網(wǎng)1:歸來》品牌代言人
在全新的宣傳海報(bào)中，趙文卓化身為《劍網(wǎng)1:歸來》中的經(jīng)典劍俠形象，盡顯大俠本色。作為代言人，他將以怎樣的形式與游戲進(jìn)行深度綁定，也成為了眾多玩家及網(wǎng)民熱議的話題。隨著公測(cè)日期的臨近，相信這位劍俠“本俠”將有更多驚喜表現(xiàn)。
填補(bǔ)復(fù)古武俠游戲市場(chǎng)空缺 做好差異化也要做到與時(shí)俱進(jìn)
MMO作為端游和手游市場(chǎng)中的熱門品類，競(jìng)爭(zhēng)向來十分激烈。尤其是當(dāng)下的MMO市場(chǎng)，即便是相同題材的MMO游戲也開始了細(xì)分化發(fā)展。例如武俠題材的MMO游戲，不僅有小說改編的3D MMO、漫畫改編的國(guó)風(fēng)向MMO，還有獨(dú)立游戲改編的2D動(dòng)作類MMO，這些MMO產(chǎn)品都憑借自身擁有的差異化內(nèi)容，吸引了不同喜好的用戶。
《劍網(wǎng)1:歸來》作為一款復(fù)古向的經(jīng)典武俠MMO手游，其所復(fù)刻的《劍網(wǎng)1》已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了18年，對(duì)于這樣的一款經(jīng)典端游而言，它的立身之本就在于與其他的武俠MMO有著一定的差異化區(qū)分。因此在《劍網(wǎng)1:歸來》這款手游的身上，天然地就與其他的MMO類手游有著明顯的不同。它的出現(xiàn)，不僅填補(bǔ)了當(dāng)下復(fù)古武俠類游戲市場(chǎng)的空缺，它所要吸引的，也是對(duì)《劍網(wǎng)1》和復(fù)古武俠游戲感興趣的老玩家。
等待宋金戰(zhàn)場(chǎng)開啟的《劍網(wǎng)1:歸來》玩家們
但僅僅繼承《劍網(wǎng)1》與其他武俠游戲的差異點(diǎn)還不夠，在此基礎(chǔ)上，《劍網(wǎng)1:歸來》還考慮到了當(dāng)下手游用戶的游戲習(xí)慣和需求，游戲新加入的隨機(jī)屬性裝備的自由交易、掛機(jī)升級(jí)、幫會(huì)拍賣分金等內(nèi)容，也是其希望能夠吸引和留下新用戶的要素。畢竟對(duì)于如今的手游用戶而言，告別枯燥的刷怪升級(jí)，合理控制游戲“肝度”，用寶貴的時(shí)間直接去體驗(yàn)“宋金戰(zhàn)場(chǎng)”“野外BOSS”“幫派玩法”等核心的玩法內(nèi)容，才是正確的思路。
玩法得到用戶肯定 有準(zhǔn)備的運(yùn)營(yíng)更容易積累好口碑
《劍網(wǎng)1:歸來》開啟不刪檔測(cè)試已經(jīng)有一個(gè)月的時(shí)間，隨著玩家等級(jí)的陸續(xù)提升，位列第一梯隊(duì)的玩家對(duì)于黃金裝備圖譜和武功秘籍的需求開始加大，價(jià)值上百元的高級(jí)材料和武功秘籍開始在交易市場(chǎng)供不應(yīng)求。得益于游戲“裝備隨機(jī)屬性”的玩法特色，在不同屬性的裝備搭配下，不同門派的玩法也出現(xiàn)了更多樣的選擇。而隨著自由交易的催化，《劍網(wǎng)1:歸來》迅速吸引了大量新玩家涌入“搬磚”撈金。面對(duì)玩家數(shù)量持續(xù)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，即便是單服可容納多達(dá)萬人以上的服務(wù)器，也以一天新增一到兩組的速度增開到了72組之多。
游戲內(nèi)《天罡北斗陣》的成交價(jià)高達(dá)上萬金幣
新玩家的增多，對(duì)于《劍網(wǎng)1:歸來》是件好事，通過簡(jiǎn)單明了的新手引導(dǎo)教程，大部分新玩家都能夠迅速上手。但在渡過新手階段接觸到更深層次的玩法之后，他們對(duì)于攻略的需求也開始加大�！秳W(wǎng)1:歸來》雖熱繼承了端游的核心玩法，但實(shí)際上以往能夠在端游適用的攻略在這款手游上已經(jīng)稍顯過時(shí)。而西山居顯然早有準(zhǔn)備，從官方社區(qū)舉辦的攻略征集活動(dòng)和B站上眾多的UP主制作的視頻攻略來看，基本上新玩家遇到的問題都能找到滿意的答案。而在游戲內(nèi)，不少老玩家也能耐心解答新玩家在聊天頻道提出的問題，良好的游戲環(huán)境不僅減少了玩家的流失率，也讓游戲獲得了不少玩家的好評(píng)，為即將到來的公測(cè)打下了堅(jiān)實(shí)的口碑基礎(chǔ)。
《劍網(wǎng)1:歸來》玩家在官方社區(qū)積極發(fā)布攻略
對(duì)于西山居和盛趣游戲而言，在復(fù)古武俠MMO這條細(xì)分賽道抓住核心用戶并不是難事，但想要獲得更好的成績(jī)，則需要注重同時(shí)滿足老用戶和新用戶的不同需求。如何讓更多的新用戶接觸并留在《劍網(wǎng)1:歸來》這個(gè)新時(shí)代的“復(fù)古”游戲中，將是這兩家公司接下來要做的事。
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