7月22日，主題為“重啟RELOAD”的2019（第十二屆）中國化妝品大會如期而至，這場被譽(yù)為中國化妝品行業(yè)“達(dá)沃斯論壇”的行業(yè)盛典，迎來了萬眾矚目的藍(lán)玫獎頒獎巔峰時刻。此次頒獎典禮可謂是星光熠熠，匯聚行業(yè)頂級精英及品牌領(lǐng)袖，共同探討業(yè)內(nèi)新風(fēng)向。
經(jīng)了解，藍(lán)玫獎被譽(yù)為“化妝品界的奧斯卡”，是化妝品行業(yè)最具權(quán)威性和影響力的獎項，旨在對行業(yè)中具有戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)的領(lǐng)先企業(yè)做標(biāo)桿定位，來提升整個化妝品行業(yè)的創(chuàng)造力和整體品牌格局，地位可謂之高。而在此次大會上，無硅油頭皮護(hù)理品牌——滋源，再度斬獲2019中國化妝品藍(lán)玫獎“年度最具影響力品牌”，據(jù)悉這是滋源第六次榮膺藍(lán)玫獎。緣何滋源能夠連續(xù)6年“抱走”含金量如此重的獎項呢？滋源無硅油洗頭水怎么樣？今天我們來探索一二。
（左三為滋源品牌營銷事業(yè)中心總經(jīng)理孟飛）
定位影響力：差異化市場定位 引領(lǐng)頭皮護(hù)理新風(fēng)尚
2014年滋源的出現(xiàn)，提出富有新意的無硅油頭皮護(hù)理的概念，差異化的市場定位令當(dāng)時的化妝品行業(yè)眼前一亮。據(jù)貝恩咨詢聯(lián)合凱度消費者指數(shù)發(fā)布的《2018中國購物者報告》顯示，2015年—2017年，滋源的增長超過105%。
同時，滋源更是攜手國際洗護(hù)第一人、滋源首席研發(fā)科學(xué)家楊建中博士，在頭皮護(hù)理領(lǐng)域不斷深耕鉆研，創(chuàng)新科技。目前滋源產(chǎn)品，實現(xiàn)無硅油技術(shù)突破，迎合國內(nèi)外綠色、環(huán)保、健康的洗護(hù)發(fā)展趨勢，均使用天然植物萃取成分代替硅油等化工成分，實現(xiàn)“無硅油、無硫酸鹽、無染色劑、無礦物油、無尼泊金酯、無石油類表面活性劑、無動物性原料”的7大無添加，并擁有72項創(chuàng)新專利的加持，讓越來越多消費者實現(xiàn)更健康的頭皮護(hù)理。
營銷影響力：年輕化營銷推廣戰(zhàn)略，掀洗護(hù)潮牌新玩法
時尚潮流是消費的主旋律，更是滋源品牌年輕化營銷的基準(zhǔn)。滋源緊跟潮流步伐，傾聽Z世代消費者發(fā)聲，聚焦Z世代消費者，以年輕化營銷戰(zhàn)略掀起洗護(hù)界潮牌新風(fēng)尚。重金聯(lián)合贊助優(yōu)酷王牌網(wǎng)綜《這！就是歌唱·對唱季》與《這！就是原創(chuàng)》，傾聽年輕消費者發(fā)聲。
滋源X長草顏團(tuán)子，滋源XB.Duck小黃鴨的IP合作更是以萌寵經(jīng)濟(jì)打開了與IP消費社群的新對話；2019年更是滋源走向國際化的一年，不僅澳洲滋源走向全球，更是創(chuàng)新滋源產(chǎn)品大事件，將色彩與香氛巧妙結(jié)合，并在瑞士首發(fā)2019滋源花YOUNG色彩香氛趨勢潮流瓶——滋源沁檸少女香氛洗頭水，以洗護(hù)潮牌的趣味引領(lǐng)洗護(hù)新風(fēng)尚。
(滋源品牌代言人張儷，小紅書推薦B.Duck聯(lián)名禮盒)
（瑞士日內(nèi)瓦 滋源色彩香氛趨勢發(fā)布會現(xiàn)場）
市場影響力：強(qiáng)大終端動銷力，市場份額創(chuàng)新高
滋源洗發(fā)水怎么樣？“在市面上每賣出十瓶國貨洗頭水，就有三瓶是滋源”。無可否認(rèn)，滋源國貨洗護(hù)佼佼者的地位實至名歸。根據(jù)2019歐睿國際統(tǒng)計，按2018年度零售額計，滋源所占的國貨洗護(hù)市場份額為31.5%，位列全國第一*。這一成功的戰(zhàn)績，恰恰是憑借著滋源強(qiáng)大的市場終端動銷力、整合營銷實力落地實現(xiàn)的。
比如，回顧2018-2019年，滋源聯(lián)合屈臣氏渠道合作再升級，先后在全國一線城市內(nèi)打造了10多場頭皮護(hù)理節(jié)，不僅有滋源產(chǎn)品形象代言人邢昭林、綜藝明星選手到店宣傳，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅在線直播，更不斷緊跟潮流的步伐，開啟強(qiáng)勢終端促銷模式，在多次終端檔期活動位于銷量前列，不斷煥發(fā)品牌動銷活力。
有了區(qū)別于市場同行業(yè)的產(chǎn)品定位、瞄準(zhǔn)年輕人的營銷戰(zhàn)略、再加上“給力”的終端渠道，滋源此次能夠獲得2019化妝品藍(lán)玫獎最具影響力品牌乃是實至名歸！滋源無硅油洗頭水怎么樣？國貨洗護(hù)佼佼者的市場地位堪稱實力加冕！
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