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恭勝酒店集團(tuán)李漢竣:錨定品牌多元化,助中小酒店星火燎原
2021-06-08 18:57:21 來(lái)源: 】【繁體

以“新征程,再出發(fā)”為主題的第二十一屆中國(guó)酒店金馬獎(jiǎng)盛典于5月29日在廣州融創(chuàng)文旅城成功落下帷幕,恭勝酒店集團(tuán)CEO李漢竣獲邀出席,榮膺”2020-2021年度中國(guó)酒店業(yè)新領(lǐng)軍人物”。

中國(guó)酒店金馬獎(jiǎng)源自中國(guó)優(yōu)秀旅游城市標(biāo)志 “馬踏飛燕”,象征行業(yè)先導(dǎo),是全球住宿、餐飲及旅游業(yè)至高榮譽(yù)之一。經(jīng)過(guò)二十一年的塑造和傳播,擁有廣泛知名度和美譽(yù)度,被媒體喻為大文旅產(chǎn)業(yè)的 “奧斯卡” 頒獎(jiǎng)盛典,得到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可。

中國(guó)酒店業(yè)新領(lǐng)軍人物榜單發(fā)布(圖片來(lái)源于恭勝酒店集團(tuán))

2020年是一個(gè)特殊的年份,在李漢竣的帶領(lǐng)下,恭勝酒店集團(tuán)堅(jiān)守“品牌多元化”的核心戰(zhàn)略,積極迎接挑戰(zhàn),充分展示出一家成軍十四年的酒店管理公司的優(yōu)良風(fēng)貌。2021年,面對(duì)疫情的零星反撲,李漢竣要求公司上下堅(jiān)定信心,直面市場(chǎng)的變化與挑戰(zhàn)。通過(guò)大量啟用年輕團(tuán)隊(duì)、充分放權(quán),多元化布局等一系列舉措,李漢竣帶領(lǐng)恭勝在業(yè)績(jī)和投資端均取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī),遠(yuǎn)超同期。

恭勝酒店集團(tuán)CEO李漢竣在盛典現(xiàn)場(chǎng)(圖片來(lái)源于恭勝酒店集團(tuán))

李漢竣自上任以來(lái)一直強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持品牌多元化,鍛造核心競(jìng)爭(zhēng)力。2020年5月至今,孵化了青季酒店MINI、優(yōu)選酒店、云緋酒店等全新品牌,整體品牌陣營(yíng)壯大至8個(gè),品牌類(lèi)型包含兩個(gè)國(guó)風(fēng)精品、兩個(gè)現(xiàn)代精品、三個(gè)經(jīng)濟(jì)型以及一個(gè)公寓,依舊聚焦中小型酒店市場(chǎng)。

恭勝酒店集團(tuán)品牌矩陣(圖片來(lái)源于恭勝酒店集團(tuán))

予空間以驚艷 讓深邃與空靈碰撞出鋒芒——

2020年11月,恭勝推出全新智慧精品酒店品牌——優(yōu)選酒店。區(qū)別于傳統(tǒng)酒店的以居住功能為核心要素,U-CHOICE賦予產(chǎn)品更深層次的智慧屬性,從而在給賓客功能性消費(fèi)之余,增加沉浸式的深度智能體驗(yàn)。

為促使優(yōu)選酒店快速發(fā)展,李漢竣毅然要求面向全國(guó)投資人拋出重磅橄欖枝,尋求匹配的旗艦店,給予免特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)、系統(tǒng)接入費(fèi)、深化設(shè)計(jì)費(fèi),免首期合同10年內(nèi)品牌使用費(fèi)的鉅惠加盟政策,以中等房量為例,累計(jì)減免金額將高達(dá)近百萬(wàn)。

優(yōu)選酒店外立面方案(圖片來(lái)源于優(yōu)選酒店)

予非標(biāo)以品質(zhì) 讓每處不同皆風(fēng)景——

今年4月,智慧嚴(yán)選精致酒店品牌——云緋酒店問(wèn)世。作為一個(gè)非標(biāo)品牌,云緋是包容的,同時(shí)也是嚴(yán)苛的。云緋接納準(zhǔn)入門(mén)店已然存在的渾然天成,尊重酒店原有的設(shè)計(jì)風(fēng)格甚至于既有的獨(dú)特調(diào)性,同時(shí)對(duì)即將加入品牌陣營(yíng)的準(zhǔn)成員用心審視。輕加盟,重品質(zhì)。再通過(guò)品牌賦能、智慧加持、運(yùn)營(yíng)扶持、客源輸送等方面為門(mén)店運(yùn)營(yíng)保駕護(hù)航、錦上添花。

高品質(zhì)的硬件產(chǎn)品、集團(tuán)化的運(yùn)營(yíng)扶持,讓每位云緋投資人,都能在智能化酒店快速普及的趨勢(shì)中,共享中國(guó)智能酒店旅居新時(shí)代帶來(lái)的巨大紅利。

云緋酒店外立面方案(圖片來(lái)源于云緋酒店)

予傳奇以傳承 讓啟蒙者以另一種身份延續(xù)——

2007年5月,當(dāng)99旅館連鎖第一家門(mén)店落地杭州,沒(méi)人過(guò)多關(guān)注這個(gè)橙藍(lán)相間的新酒店。隨著在中國(guó)的版圖上點(diǎn)亮的城市越來(lái)越多,消費(fèi)者逐漸開(kāi)始熟知這個(gè)“每家店都長(zhǎng)得一樣”的酒店品牌,99旅館連鎖也逐漸發(fā)展成為細(xì)分市場(chǎng)中的頭部品牌。

隨著時(shí)間推移,第一批99旅館連鎖開(kāi)始面臨產(chǎn)品老化亟需改造的關(guān)口,除了物業(yè)到期拆遷,翻牌升級(jí)99優(yōu)選酒店、99新標(biāo)酒店成為了一個(gè)重要出口。2020年,李漢竣果斷提出要快速衍生一個(gè)顏質(zhì)俱佳、改造成本更省的品牌——青季酒店MINI應(yīng)運(yùn)而生。青季MINI的問(wèn)世,為眾多如99旅館連鎖般的小微型酒店開(kāi)辟了一個(gè)全新的發(fā)展契機(jī)。

青季酒店MINI大堂方案(圖片來(lái)源于青季酒店MINI)

2020年12月,首先是位處上海黃金地段的99旅館連鎖直營(yíng)門(mén)店快速升級(jí)——青季酒店MINI(上海外灘豫園老西門(mén)地鐵站店)開(kāi)門(mén)迎客;今年4月,青季酒店MINI(上海新國(guó)際博覽中心龍東大道店)華麗轉(zhuǎn)身;6月底,青季酒店MINI(成都紅牌樓地鐵站店)即將亮相西南......

直營(yíng)店大刀闊斧的升級(jí)的同時(shí),伴隨的是品牌加盟的火熱反饋。年初至今,以青季酒店MINI(上海新國(guó)際博覽中心金科路地鐵站店)、青季酒店MINI(上海浦東金橋路地鐵站店)、青季酒店MINI(北京大興大悅春風(fēng)里店)為代表的多個(gè)項(xiàng)目開(kāi)業(yè)后贏得投資人一致好評(píng)。其中青季酒店MINI(上海新國(guó)際博覽中心金科路地鐵站店)的平均房?jī)r(jià)由品牌升級(jí)前的225.15元直接飆升至 425.61元(漲幅89%),RevPAR由224.2元上漲至382.42元(漲幅71%)。

青季酒店MINI客房方案(圖片來(lái)源于青季酒店MINI)

由于品牌多元化帶來(lái)集團(tuán)產(chǎn)品品質(zhì)整體提升,2020年至今恭勝累計(jì)斬獲“2020年度平價(jià)酒店影響力品牌金航獎(jiǎng)”(邁點(diǎn)研究院)、“2020年度中國(guó)飯店集團(tuán)60強(qiáng)”(中國(guó)旅游飯店協(xié)會(huì))、“2021中國(guó)連鎖酒店經(jīng)濟(jì)型品牌規(guī)模TOP30”(中國(guó)飯店協(xié)會(huì))、“2021中國(guó)酒店集團(tuán)規(guī)模TOP50”(中國(guó)飯店協(xié)會(huì))、“2020年度投資方首選中國(guó)酒店管理公司”(中國(guó)酒店金馬獎(jiǎng))等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

99優(yōu)選酒店外立面方案(圖片來(lái)源于99優(yōu)選酒店)

憑借開(kāi)闊的戰(zhàn)略視野和過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)能力,李漢竣僅用一年即完成了“多品牌并進(jìn)”戰(zhàn)略謀劃和部署,目前戰(zhàn)略藍(lán)圖已然繪制而成。李漢竣稱(chēng),未來(lái)三至五年恭勝將繼續(xù)發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì),重點(diǎn)布局首都經(jīng)濟(jì)圈、長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū),同時(shí)向全國(guó)覆蓋,持續(xù)發(fā)力拓展集團(tuán)版圖。青季酒店、青季酒店MINI、99優(yōu)選酒店三大主力品牌仍將發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)及規(guī)模效應(yīng),集中發(fā)力持續(xù)拓展門(mén)店體量。同時(shí),集團(tuán)憑借自身十余年特許經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì),攜云緋酒店及優(yōu)選酒店以多品牌發(fā)展,持續(xù)做好產(chǎn)品打磨及運(yùn)營(yíng)能力提升,持續(xù)深耕中小型酒店市場(chǎng),為更多消費(fèi)者與酒店投資人提供服務(wù)。

2021年,是李漢竣走進(jìn)恭勝的第八個(gè)年頭,更是進(jìn)入酒店業(yè)的第十個(gè)年頭。十年磨一劍,礪得梅花香。而今再出發(fā),乘勢(shì)而為,助中小酒店星火燎原。

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