中國(guó)空氣凈化器行業(yè)的特征

中國(guó)空氣凈化器行業(yè)的特征

渠道：線上快速崛起銷(xiāo)售首超線下

對(duì)于小家電產(chǎn)品，線上市場(chǎng)已經(jīng)成為重要的零售渠道之一，而就空氣凈化器這一新興品類(lèi)而言，線上市場(chǎng)更成為其最主要的銷(xiāo)售渠道。

《報(bào)告》顯示，2014年空氣凈化器線上市場(chǎng)零售量超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)，零售額超過(guò)35億元。從增幅來(lái)看，線上市場(chǎng)無(wú)論是零售量還是零售額同比增長(zhǎng)率都接近100%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線下。2014年空氣凈化器線上市場(chǎng)的零售額占到整體市場(chǎng)的比例已經(jīng)達(dá)到53%，首次超過(guò)線下，而在2011年這一數(shù)值還只有30%。

除了沒(méi)有安裝等售后服務(wù)，非常適合電商銷(xiāo)售外，空氣凈化器在線上熱銷(xiāo)還與線上消費(fèi)群體以年輕人為主密切相關(guān)，并借助了“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口。

與此同時(shí)，電商平臺(tái)在網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)和售后服務(wù)方面的提升也加速了這一產(chǎn)品的推廣和普及。例如7×24客戶服務(wù)熱線、當(dāng)日送達(dá)、一日三送等服務(wù)極大提高了消費(fèi)者在線購(gòu)物的體驗(yàn)。值得一提的是京東對(duì)售后服務(wù)進(jìn)行全面升級(jí)，推出30天價(jià)格保護(hù)，30天產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題可退貨，180天質(zhì)量問(wèn)題可換貨政策，讓消費(fèi)者得到實(shí)惠的同時(shí)更提供了無(wú)憂的售后服務(wù)，該舉措得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

趨勢(shì)：智能為主攻方向價(jià)格高50%

2014年是中國(guó)智能家電的元年，大多數(shù)家電廠商將智能化作為主攻方向，推動(dòng)了智能家電整體大爆發(fā)?？諝鈨艋鲝S商在這方面也不甘落后，目前已經(jīng)有空氣凈化器廠商開(kāi)發(fā)出移動(dòng)終端模式，使消費(fèi)者可以更便捷地進(jìn)行操控，體驗(yàn)智能化的優(yōu)勢(shì)。

《報(bào)告》認(rèn)為，WiFi聯(lián)網(wǎng)、APP遠(yuǎn)程控制、自動(dòng)啟動(dòng)系統(tǒng)、自動(dòng)檢測(cè)提醒濾網(wǎng)壽命等功能的引入是空氣凈化器智能化的標(biāo)志，消費(fèi)者可以通過(guò)APP掌控室內(nèi)空氣質(zhì)量，對(duì)空氣凈化器進(jìn)行遠(yuǎn)程控制；空氣凈化器自身可以自動(dòng)檢測(cè)空氣中污染物數(shù)量，探知室內(nèi)外空氣質(zhì)量狀況，并根據(jù)檢測(cè)結(jié)果開(kāi)啟各種功能。

智能化的背后是廠商賦予產(chǎn)品高端化的不斷嘗試，《報(bào)告》顯示，在同一品牌下，主打智能的空氣凈化器要比同類(lèi)型不帶智能化功能的產(chǎn)品價(jià)格高出至少50%。在這樣的背景下，不乏外資傳統(tǒng)廠商積極推出智能型號(hào)，還有更多新進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的生力軍。

品牌：數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)外資主導(dǎo)市場(chǎng)

在快速發(fā)展的空氣凈化器市場(chǎng)，外資品牌占據(jù)了主導(dǎo)地位，其在線上和線下都占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。

國(guó)內(nèi)廠商當(dāng)下依然以中、低價(jià)位段的空氣凈化器作為市場(chǎng)的重要競(jìng)爭(zhēng)手段，線上憑借低成本、低門(mén)檻的特點(diǎn)成為諸多國(guó)產(chǎn)品牌的主攻渠道。

《報(bào)告》指出，2014年在線空氣凈化器品牌數(shù)量在320個(gè)左右，相比于2013年新增品牌數(shù)量超過(guò)180個(gè)，其中新增國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量超過(guò)140個(gè)，占所有新增品牌數(shù)量的80%左右。

2014年，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛跨界進(jìn)入空氣凈化器行業(yè)，一些專門(mén)在線上銷(xiāo)售的互聯(lián)網(wǎng)品牌也備受關(guān)注。

區(qū)域：京滬占半壁江山二三線市場(chǎng)可期

目前空氣凈化器的高關(guān)注度主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的中心城市。線下市場(chǎng)中，空氣凈化器的銷(xiāo)售主要集中在部分一線城市，其中特級(jí)城市（北上廣深）更是占了半壁江山，這些城市的消費(fèi)者最具消費(fèi)能力?！秷?bào)告》顯示，2014年特級(jí)城市零售額增長(zhǎng)水平達(dá)到50%，北京、上海兩大城市零售額市場(chǎng)份額分別達(dá)到了25%和27%。

伴隨著產(chǎn)品滲透率的提高和渠道的下沉，雖然目前空氣凈化器的零售市場(chǎng)份額還是主要來(lái)自特、一級(jí)城市，但是未來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)仍然需要寄望于下級(jí)城市。

產(chǎn)品：“雙高”受青睞高端銷(xiāo)售井噴

2014年空氣凈化器市場(chǎng)呈現(xiàn)“雙高”趨勢(shì)：高端空氣凈化器以及追求高CADR（空氣潔凈量）值和大適用面積的空氣凈化器銷(xiāo)售表現(xiàn)突出。

高端空氣凈化器產(chǎn)品無(wú)論是在線上還是線下都有令人矚目的表現(xiàn)?！秷?bào)告》顯示，2014年中國(guó)空氣凈化器線下市場(chǎng)5000元以上價(jià)格段零售額同比增長(zhǎng)近50%，而這一趨勢(shì)在線上表現(xiàn)得更為顯著，5000元以上價(jià)格段零售額同比增長(zhǎng)率接近190%。

2014年多家知名品牌推出了萬(wàn)元以上的空氣凈化器，通過(guò)各大廠商和零售商的市場(chǎng)推廣與促銷(xiāo)活動(dòng)，這些萬(wàn)元型號(hào)的知名度和銷(xiāo)量在線上和線下均得到明顯提升。

此外，追求高CADR值和大適用面積的空氣凈化器成為一種消費(fèi)趨勢(shì)?！秷?bào)告》指出，2014年線下市場(chǎng)CADR值300以上的產(chǎn)品零售額占比達(dá)到40%，而在線上，這一占比也超過(guò)了35%，兩者較2013年均有較明顯增長(zhǎng)。