對于當今的消費市場來說，誰能抓住消費者的眼球，誰就已經一只腳踏上了這場營銷戰(zhàn)的王座。君樂寶旗下的“漲芝士啦”芝士酸奶就憑借和江蘇衛(wèi)視王牌綜藝《百變達人》的成功合作，贏得了該節(jié)目龐大收視群體的青睞，實現(xiàn)了口碑到銷量的有效轉換。目前，隨著這檔節(jié)目的熱播，精彩的節(jié)目內容、強大的明星陣容和閃耀節(jié)目始終的“漲芝士啦”芝士酸奶都成為了全網熱議的焦點。
《百變達人》目前已播出四期，節(jié)目收視率全國第一
百變達人火爆全網 “漲芝士啦”C位出道引芝士風潮
此次“漲芝士啦”芝士酸奶品牌露出時長占到節(jié)目總時長的80%以上，高頻次、多維度的曝光在消費者心里留下了深刻的烙印。節(jié)目中，“星賞人”侯佩岑第一次嘗到“漲芝士啦”就問工作人員“臺灣有賣嗎”。一向以寵粉聞名的劉宇寧不但自己愛喝“漲芝士啦”，還經常和粉絲一起分享。戚薇、潘瑋柏、郭陽、郭亮等眾多明星也被“漲芝士啦”實力圈粉大贊好喝美味，明星們對“漲芝士啦”的偏愛使產品自帶光環(huán)，帶動每一位觀眾都被“好喝到想哭”的芝士酸奶所吸引。
美女主播侯佩岑的花式口播成為節(jié)目一大記憶點
選手出場與產品形象深度融合
“我們看中的是《百變達人》對創(chuàng)新理念的推崇�！本龢穼毱放品奖硎�，《百變達人》節(jié)目倡導創(chuàng)新、創(chuàng)造，“漲芝士啦”則是君樂寶乳業(yè)創(chuàng)新研發(fā)的拳頭產品，引領了芝士酸奶的新風潮，二者攜手可以說是芝士和知識的完美結合。
“漲芝士啦”霸屏綜藝黃金檔 君樂寶玩轉新營銷
冠名《百變達人》并非“漲芝士啦”綜藝營銷的第一次試水，而是該產品營銷大棋中的一小步。2019年，“漲芝士啦”掀起了一場全新的營銷攻略，與東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視兩大頂級衛(wèi)視頻道達成戰(zhàn)略合作，冠名了多檔大熱綜藝節(jié)目。播出期間，僅《歡樂喜劇人》、《新相親大會》兩檔節(jié)目就占據黃金檔收視前兩位，獲得了不俗的收視率和話題量。節(jié)目的播出讓“漲芝士啦”受到越來越多消費者的喜愛，產品銷量較去年同期翻倍增長，牢牢占據芝士酸奶品類領頭羊地位。
君樂寶與江蘇衛(wèi)視達成戰(zhàn)略合作，強勢入駐《百變達人》《新相親大會》《最強大腦》《一站到底》等多檔節(jié)目
由“漲芝士啦”掀起的這次綜藝霸屏事件，展現(xiàn)了當代快消品創(chuàng)意營銷、精準營銷、善于制造話題爆點的營銷功底，將味覺與視覺巧妙融合的創(chuàng)造性推廣技巧值得玩味。
研發(fā)有實力營銷有新意 君樂寶打造芝士酸奶第一品牌
能夠霸屏各大衛(wèi)視、征服明星達人，“漲芝士啦”芝士酸奶靠的絕不僅是出其不意的營銷策略，更是獨特的口感和配方。君樂寶首推芝士口味酸奶“漲芝士啦”，十斤鮮奶提煉一斤芝士，將芝士與酸奶完美結合，真正做到了營養(yǎng)與美味兼具，開創(chuàng)了國內芝士酸奶品類先河。市場數(shù)據顯示，君樂寶“漲芝士啦”全國銷量較去年翻一番，市場占有率排名第一，位居芝士酸奶品類領導地位。這背后既有君樂寶二十余年專注酸奶研發(fā)的實力背書，更有創(chuàng)新性營銷及品類戰(zhàn)略性布局為支撐。
這次“漲芝士啦”以一套綜藝營銷組合拳搶占收視黃金檔C位，實現(xiàn)了在目標人群中的品牌強效輸出，這種視覺X味覺的深度融合式營銷新思路，為后續(xù)的品牌傳播提供了可資借鑒的優(yōu)質范本。
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