近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌在產(chǎn)品研發(fā)、包裝及營(yíng)銷(xiāo)上的規(guī)范體系化發(fā)展，以及Z世代消費(fèi)人群文化自信的提升、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，加速緩解了國(guó)外高端品牌長(zhǎng)期壟斷國(guó)內(nèi)護(hù)膚市場(chǎng)的緊張局勢(shì)。而隨著護(hù)膚需求日漸細(xì)分化，一批深諳消費(fèi)環(huán)境的國(guó)內(nèi)品牌，憑借對(duì)國(guó)人膚質(zhì)的了解、本土化的營(yíng)銷(xiāo)推廣獲得了新的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)。其中，在頻頻受到關(guān)注的“敏感肌護(hù)膚”話題領(lǐng)域，來(lái)自云南貝泰妮集團(tuán)旗下的薇諾娜品牌則成為話題的熱議中心。
據(jù)了解，云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“貝泰妮”）成立于2010年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)為一體，定位于皮膚健康互聯(lián)網(wǎng)+的大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。自成立伊始，貝泰妮始終以“打造中國(guó)皮膚健康生態(tài)”為使命，深入洞察消費(fèi)者需求，以皮膚學(xué)理論為基礎(chǔ)，結(jié)合生物學(xué)、植物學(xué)等多學(xué)科技術(shù)，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，不斷向消費(fèi)者提供符合不同皮膚特性需求的專(zhuān)業(yè)型化妝品。其中，在洞察到敏感肌護(hù)膚領(lǐng)域的市場(chǎng)缺口后，貝泰妮以“薇諾娜”品牌為核心，專(zhuān)門(mén)針對(duì)敏感性肌膚，應(yīng)用天然的植物活性成分提供溫和、專(zhuān)業(yè)、有效的皮膚護(hù)理產(chǎn)品，為敏感肌人群提供專(zhuān)業(yè)的解決方案。
薇諾娜作為貝泰妮旗下的品牌之一，在貝泰妮專(zhuān)業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、硬核的技術(shù)成果支持下，產(chǎn)品一經(jīng)上市，便收獲了不錯(cuò)的市場(chǎng)反應(yīng)，也就此打開(kāi)了敏感肌護(hù)膚小眾市場(chǎng)。其中，舒敏保濕特護(hù)霜作為薇諾娜的明星產(chǎn)品，不僅以顯著使用效果得到業(yè)內(nèi)專(zhuān)家的肯定，也獲得了敏感肌人群的推薦。在剛剛過(guò)去的雙11活動(dòng)中，薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜單品銷(xiāo)售突破1.8億元，同比2019年雙11增長(zhǎng)75%，以傲人戰(zhàn)績(jī)驗(yàn)證了其產(chǎn)品實(shí)力與口碑。
薇諾娜的大獲成功，不僅證明了薇諾娜品牌自身的實(shí)力，也是貝泰妮在研發(fā)、技術(shù)上的高水準(zhǔn)水平的投射。例如在薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜的產(chǎn)品打造上，薇諾娜深入洞察消費(fèi)者需求，結(jié)合生物學(xué)、植物學(xué)等多學(xué)科技術(shù)，本著“解決中國(guó)人常見(jiàn)的問(wèn)題肌膚”的初心，深入敏感皮膚的發(fā)生原因和機(jī)理進(jìn)行研究，并在云南豐富的植物多樣性資源進(jìn)行活性物篩選，以完善成分提取及研究為消費(fèi)者提供敏感肌修護(hù)型護(hù)膚品。這些系列產(chǎn)品在經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)、消費(fèi)者、行業(yè)三者的考驗(yàn)后，仍舊以長(zhǎng)足的實(shí)力在護(hù)膚市場(chǎng)牢牢占據(jù)了一席之地。
旗下明星產(chǎn)品薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜更是在去年5月二度亮相世界皮膚科大會(huì)上，其效果得到了國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家的一致認(rèn)可。。針對(duì)由肌膚屏障脆弱引起的肌膚敏感不適，薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜不僅萃取了具有“修護(hù)”效果的青刺果成分來(lái)幫助修護(hù)肌膚屏障，提高肌膚本身的抵御力；并且在考慮到敏感肌容易產(chǎn)生泛紅、刺痛、干癢等敏感情況，還通過(guò)添加馬齒莧來(lái)幫助及時(shí)舒緩，減輕敏感肌的肌膚困擾。在這雙重成分的加持下，產(chǎn)品修護(hù)效果明顯，薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜還被消費(fèi)者親切稱(chēng)為“小特護(hù)”。
面臨變化迅速的市場(chǎng)需求，企業(yè)應(yīng)該要及時(shí)做好消費(fèi)者洞察，提高產(chǎn)品品質(zhì)，并推陳出新。未來(lái)，相信在貝泰妮集團(tuán)強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力背景下，其在嬰幼兒護(hù)理的“WINONA Baby”、專(zhuān)注于痘痘肌膚護(hù)理的“痘痘康”和高端皮膚修護(hù)的“Beauty Answers”等細(xì)分領(lǐng)域的探索，也將獲得更好的發(fā)展成果。
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