近年來,國產(chǎn)護(hù)膚品牌在產(chǎn)品研發(fā)、包裝及營銷上的規(guī)范體系化發(fā)展,以及Z世代消費人群文化自信的提升、消費觀念的轉(zhuǎn)變,加速緩解了國外高端品牌長期壟斷國內(nèi)護(hù)膚市場的緊張局勢。而隨著護(hù)膚需求日漸細(xì)分化,一批深諳消費環(huán)境的國內(nèi)品牌,憑借對國人膚質(zhì)的了解、本土化的營銷推廣獲得了新的市場發(fā)展機會。其中,在頻頻受到關(guān)注的“敏感肌護(hù)膚”話題領(lǐng)域,來自云南貝泰妮集團(tuán)旗下的薇諾娜品牌則成為話題的熱議中心。

據(jù)了解,云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司(以下簡稱“貝泰妮”)成立于2010年,是一家集研發(fā)、生產(chǎn)和營銷為一體,定位于皮膚健康互聯(lián)網(wǎng)+的大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。自成立伊始,貝泰妮始終以“打造中國皮膚健康生態(tài)”為使命,深入洞察消費者需求,以皮膚學(xué)理論為基礎(chǔ),結(jié)合生物學(xué)、植物學(xué)等多學(xué)科技術(shù),持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新,不斷向消費者提供符合不同皮膚特性需求的專業(yè)型化妝品。其中,在洞察到敏感肌護(hù)膚領(lǐng)域的市場缺口后,貝泰妮以“薇諾娜”品牌為核心,專門針對敏感性肌膚,應(yīng)用天然的植物活性成分提供溫和、專業(yè)、有效的皮膚護(hù)理產(chǎn)品,為敏感肌人群提供專業(yè)的解決方案。
薇諾娜作為貝泰妮旗下的品牌之一,在貝泰妮專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊、硬核的技術(shù)成果支持下,產(chǎn)品一經(jīng)上市,便收獲了不錯的市場反應(yīng),也就此打開了敏感肌護(hù)膚小眾市場。其中,舒敏保濕特護(hù)霜作為薇諾娜的明星產(chǎn)品,不僅以顯著使用效果得到業(yè)內(nèi)專家的肯定,也獲得了敏感肌人群的推薦。在剛剛過去的雙11活動中,薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜單品銷售突破1.8億元,同比2019年雙11增長75%,以傲人戰(zhàn)績驗證了其產(chǎn)品實力與口碑。

薇諾娜的大獲成功,不僅證明了薇諾娜品牌自身的實力,也是貝泰妮在研發(fā)、技術(shù)上的高水準(zhǔn)水平的投射。例如在薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜的產(chǎn)品打造上,薇諾娜深入洞察消費者需求,結(jié)合生物學(xué)、植物學(xué)等多學(xué)科技術(shù),本著“解決中國人常見的問題肌膚”的初心,深入敏感皮膚的發(fā)生原因和機理進(jìn)行研究,并在云南豐富的植物多樣性資源進(jìn)行活性物篩選,以完善成分提取及研究為消費者提供敏感肌修護(hù)型護(hù)膚品。這些系列產(chǎn)品在經(jīng)過了市場、消費者、行業(yè)三者的考驗后,仍舊以長足的實力在護(hù)膚市場牢牢占據(jù)了一席之地。
旗下明星產(chǎn)品薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜更是在去年5月二度亮相世界皮膚科大會上,其效果得到了國內(nèi)外專家的一致認(rèn)可。。針對由肌膚屏障脆弱引起的肌膚敏感不適,薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜不僅萃取了具有“修護(hù)”效果的青刺果成分來幫助修護(hù)肌膚屏障,提高肌膚本身的抵御力;并且在考慮到敏感肌容易產(chǎn)生泛紅、刺痛、干癢等敏感情況,還通過添加馬齒莧來幫助及時舒緩,減輕敏感肌的肌膚困擾。在這雙重成分的加持下,產(chǎn)品修護(hù)效果明顯,薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜還被消費者親切稱為“小特護(hù)”。
面臨變化迅速的市場需求,企業(yè)應(yīng)該要及時做好消費者洞察,提高產(chǎn)品品質(zhì),并推陳出新。未來,相信在貝泰妮集團(tuán)強大的企業(yè)實力背景下,其在嬰幼兒護(hù)理的“WINONA Baby”、專注于痘痘肌膚護(hù)理的“痘痘康”和高端皮膚修護(hù)的“Beauty Answers”等細(xì)分領(lǐng)域的探索,也將獲得更好的發(fā)展成果。
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