隨著社會和經(jīng)濟的飛速發(fā)展，居民收入水平不斷提高帶來的消費升級、消費習(xí)慣改變、消費人群的增加以及護膚品消費理念增強，都決定了護膚品市場的龐大容量和增長空間。與此同時，市場競爭愈發(fā)激烈，百花齊放，看巨頭品牌如何差異化發(fā)展。
小編發(fā)現(xiàn)，22年伊始，作為國內(nèi)首家獲藥械批準(zhǔn)透明質(zhì)酸敷料的醫(yī)學(xué)護膚品牌益膚驚喜連連，以“皮膚急救用益膚”為品牌定位，品牌聲量高頻造勢。新產(chǎn)品、新渠道、連連亮相。與此同時，新模式也在新禧年官宣。如此高頻高聲量高行動，益膚的22年，注定讓更多用戶值得期待與關(guān)注。
創(chuàng)新科技益膚Q水光膜新禧年發(fā)售
益膚率先開辟以透明質(zhì)酸為核心成分的醫(yī)用敷料市場，用差異化的戰(zhàn)略迅速建立了品牌壁壘。憑借多年專注研究皮膚學(xué)的經(jīng)驗及科研成果，精研透明質(zhì)酸成分，從配方到工藝進行顛覆性創(chuàng)新，以追求極致的安全性和有效性，滿足對護膚有著高要求的消費人群。
22年1月20日，益膚多渠道官宣新品——微分子玻尿酸屏障修護面膜（簡稱益膚Q水光膜）。此款產(chǎn)品的上市，不僅意味著益膚品牌產(chǎn)品陣容的豐富，更標(biāo)志了益膚品牌技術(shù)、成分、工藝、膜材等方面的創(chuàng)新升級。
技術(shù)成分創(chuàng)新：
獨創(chuàng)Micro-Quart(microIV)玻尿酸技術(shù)，以精準(zhǔn)酶切技術(shù)將透明質(zhì)酸分子量降到777Da，突破性創(chuàng)新，經(jīng)皮吸收率高達80%以上，直達真皮層，瞬間補水，長效保濕，從根源上提升肌膚耐受力，更加有效的修護受損皮膚屏障；
工藝創(chuàng)新：
雖然Q水光膜是一款妝字號的產(chǎn)品，但益膚卻以生產(chǎn)二類醫(yī)療器械的工藝和標(biāo)準(zhǔn)去生產(chǎn)，符合GMP標(biāo)準(zhǔn)萬級、十萬級凈化車間及首創(chuàng)濕熱滅菌工藝，生產(chǎn)出“眼藥水”級別的護膚產(chǎn)品，能夠真正做到安全和有效；膜材的創(chuàng)新：
專利膜材(專利號：ZL201520084977.6)，二代天然蠶絲膜布，天然無刺激，更輕薄、更柔軟、更吸液，立體多截面微纖維設(shè)計，360°立體裁剪，貼合大多數(shù)人臉型。
渠道突圍入駐全國3000+屈臣氏
益膚品牌創(chuàng)立以來，先后入駐了全國1000余家公立醫(yī)院皮膚科、激光科，同時與西南、華東、華中等地區(qū)上萬家連鎖藥房開展了合作，可見益膚在線下的銷售布局之廣。而且，與大眾市場的護膚品渠道不同的是，醫(yī)院、藥房更關(guān)心產(chǎn)品的有效性和安全性，這也進一步證明了益膚系列產(chǎn)品受到專業(yè)權(quán)威人士的認可。
22年，益膚正式宣布全面入駐屈臣氏全國3000+門店，同步上架益膚醫(yī)學(xué)護膚系列產(chǎn)品。通過將益膚的研究開發(fā)能力和品牌力，與屈臣氏所擁有的零售網(wǎng)絡(luò)及消費者洞察數(shù)據(jù)相結(jié)合，進一步喚起對于醫(yī)學(xué)護膚品牌的興趣及關(guān)心，提供給客戶適合的產(chǎn)品及服務(wù)。
選擇與屈臣氏合作，也是益膚品牌線下布局的策略之一：
作為益膚拓展的新銷售渠道，與益膚現(xiàn)有的院線、OTC渠道形成有效的互補；
屈臣氏門店擁有護膚品零售的基因，益膚能在醫(yī)學(xué)護膚品領(lǐng)域助力升級；
模式升級7位明星體驗官及萬名大眾體驗官
益膚Q水光膜虎年迎禧發(fā)售的同時，也迎來了虎年第一波明星體驗官，他們分別是來自樂華旗下的敖犬、胡春楊、黃新淳、張景昀、陳瓣葳、周藝軒、陳夢瑤。
益膚品牌滲透用戶，希望讓用戶共同參與到新品研發(fā)與上市過程中，帶來更多體驗感。
在益膚品牌官宣平臺，招募萬名喜歡醫(yī)學(xué)護膚的集美們，共同參與到體驗官“營地”，貼近用戶。并且在品牌的帶動下，拉近了明星與粉絲的距離。
作為益膚體驗官，7位明星和益膚一起探索體驗專利技術(shù)和創(chuàng)新科技，感受益膚Q水光膜給肌膚帶來的強大修護力。體驗官不僅僅是代言人，更多的是TA們就是消費者，TA們代表消費者，與品牌方一起共同努力，為消費者帶來更好的醫(yī)學(xué)護膚品體驗。
“皮膚急救用益膚”
新產(chǎn)品、新渠道、新模式益膚的虎年亮相，驚喜連連。
讓我們拭目以待，這位國內(nèi)資深醫(yī)學(xué)護膚品牌，后續(xù)將會怎樣布局，近一步在醫(yī)學(xué)護膚行業(yè)出類拔萃。
YIFU益膚官方公眾號：YIFU益膚
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