2021年8月5日，中國最有影響力的新聞媒體之一界面新聞在上海舉辦了【2021安心獎】頒獎典禮，正式公布了本年度獲獎名單。圍繞“安心消費”這一核心價值，來自生活服務(wù)、家電、家化、美妝護膚、食品、乳品、飲品等領(lǐng)域的40個優(yōu)秀企業(yè)，突破重圍，斬獲年度大獎TOP40。其中，功能性自然護膚品牌溪木源作為唯一獲獎的國貨護膚品牌，榮膺“年度天然護膚品品牌”。
通過權(quán)威財經(jīng)新媒體界面新聞嚴苛評審
作為“業(yè)界翹楚”、國內(nèi)最具影響力的新聞媒體之一，界面新聞是上海報業(yè)集團“三二四”新媒體戰(zhàn)略布局+中的重要一環(huán)，立足財經(jīng)、商業(yè)新聞，面向城市中高端用戶提供專業(yè)、權(quán)威的新聞資訊。
此次界面新聞主辦的安心獎主要是為了甄選極具口碑、創(chuàng)新、成長價值的優(yōu)秀品牌，通過榜單形式，鼓勵、嘉獎為消費者創(chuàng)造價值的優(yōu)秀企業(yè)，致敬他們對中國消費領(lǐng)域發(fā)展所作出的卓越貢獻。最終，3位電商主播、40個品牌憑借出色的表現(xiàn)在入圍的數(shù)千個品牌中脫穎而出，榮獲大獎。消費者耳熟能詳?shù)奈鏖T子家電、格力電器、華為、唯品會、餓了么、伊利、雅詩蘭黛、茅臺等品牌均在榜單之中。
功能性護膚品牌溪木源榮獲年度天然護膚品品牌獎
在這次安心獎榜單中，成立不到兩年的新銳國貨品牌溪木源，被授予“年度天然護膚品品牌獎”，與眾多國內(nèi)外大牌一同上榜。而且，在此次40家企業(yè)獲獎名單中，溪木源是唯一獲獎的國貨護膚品牌。
溪木源自2020年初上線以來累計口碑突出，加之李佳琦的親自帶貨，讓溪木源這個新銳國貨品牌徹底出圈，備受行業(yè)關(guān)注。產(chǎn)品上線以來，溪木源山茶花沁透舒緩系列持續(xù)熱賣，在所有產(chǎn)品中的銷售占比保持在60%以上。為了滿足敏感肌人群的美白需求，溪木源今年4月上線了櫻花凈亮透肌系列。山茶花、櫻花這兩個為敏感肌人群開發(fā)的系列，銷售額已超過總數(shù)的75%。從產(chǎn)品線布局可以看出，溪木源以敏感肌護膚方向為起點發(fā)力，正在聚焦功能性護膚領(lǐng)域。
值得關(guān)注的是，此次溪木源獲獎?wù)且驗槠放浦鞔虻拿舾屑Ｑ小踩行в鋹偟睦砟钆c安心獎理念相契合。在溪木源目前的4個產(chǎn)品系列中，山茶花沁透舒緩系列、櫻花凈亮透肌系列均為敏感肌專研，熱銷單品清透舒緩倍護防曬乳亦是敏感肌專研，已獲得上海皮膚病醫(yī)院的權(quán)威檢測驗證，產(chǎn)品安全溫和有保障。溪木源洞悉到諸多敏感肌人群、肌膚脆弱期人群的需求，通過自主研發(fā)，打造精巧配方，滿足敏感肌人群的護膚需求，為消費者提供美麗方案和美的生活方式。不難看出，此次溪木源的獲獎實至名歸。
溪木源深耕功能性護膚領(lǐng)域
溪木源曾因工業(yè)大麻護膚品名聲大振，在今年5月國家新政發(fā)布后，很多小伙伴好奇它是不是就此涼涼了。其實恰恰相反，在新政發(fā)布后的年中大促，溪木源向消費者提交了一份出人意外的成績單。溪木源創(chuàng)始人Jeffrey在接受聚美麗記者采訪時表示:“今年618，我們的銷售業(yè)績是去年同期的8倍。山茶花系列產(chǎn)品一直保持著天貓山茶花類目的第一。今年上半年，在沒怎么搞流量的情況下，業(yè)績是去年全年的2倍。我們的平均客單價是176元，復購率遠高于行業(yè)平均值。”
比如，山茶花系列就是以產(chǎn)品力吸引眾多主播和達人推薦的爆款系列，水乳套裝獲李佳琦力薦，直播當晚GMV超過150萬元，在天貓山茶花類目長期排名第一;潔面泡沫在今年6月份獲“抖音一哥”駱王宇推薦，數(shù)天內(nèi)售出 8萬+支，銷售額達340多萬元;在抖音電商，山茶花面膜位居5月貼片面膜銷售第二名。
另外，提起溪木源，令人印象深刻的還有它的“融資風暴”。據(jù)36氪報道，溪木源在今年1月完成數(shù)千萬美元B輪融資，由美國頂級對沖基金Coatue資本與以低調(diào)著稱的頂級美元基金H Captial聯(lián)合領(lǐng)投，老股東弘毅投資第三次跟投，高鵠資本擔任獨家財務(wù)顧問。至此，溪木源成立一年半內(nèi)獲得6輪投資，短期內(nèi)被投資次數(shù)之多為全國第一。
歷史發(fā)展進程顯示，每個國家在興起的時候，都會誕生偉大的全球品牌，如 20世紀初法國的歐萊雅、20世紀50年代美國的雅詩蘭黛以及20世紀70年代日本的資生堂。目前，中國還沒有一個能夠代表中國文化、真正走向國際化的品牌。國力日益強勢，未來十年，源自中國的東方品牌必定會走出國門、走向世界，向世界傳遞中國的符號。在不遠的未來，溪木源會成為一個代表中國的符號，從中國走向全球嗎?值得期待。
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