2004年3月，《印象·劉三姐》在陽(yáng)朔開(kāi)始公演，風(fēng)風(fēng)雨雨15載，現(xiàn)今時(shí)間的年輪終究與往常一樣劃過(guò)2018年。
回望《印象·劉三姐》的這一年，雖經(jīng)磨難，但破繭重生;熱度升騰，又亮點(diǎn)不斷，一言難以蔽之。這一次，我們用關(guān)鍵詞“印跡”標(biāo)記她的2018年，來(lái)記錄她精彩的蛻變，見(jiàn)證她的“一心所向，不負(fù)芳華”。
重生印跡
《印象·劉三姐》首演劇照
“山歌好比春江水，不怕灘險(xiǎn)彎又多……”《印象·劉三姐》，曾開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)旅游實(shí)景演出的先河，亦是我國(guó)首部大型山水實(shí)景演出項(xiàng)目，由張藝謀導(dǎo)演跨界創(chuàng)作的山水實(shí)景演出。但正如歌聲所唱，她也經(jīng)歷了一場(chǎng)破繭重生。
2018年，《印象·劉三姐》完成了司法重整，進(jìn)行了全面、系統(tǒng)的升級(jí)改造，在法律和經(jīng)營(yíng)層面對(duì)她起到了一種保護(hù)作用，為確保800多名演職人員的就業(yè)并解決關(guān)聯(lián)公司548名職工的安置問(wèn)題奠定了基礎(chǔ)，賦予了《印象·劉三姐》第二次生命。
此外，經(jīng)過(guò)一系列的深層布局，《印象·劉三姐》不但實(shí)現(xiàn)了文創(chuàng)、演藝、演出資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，更實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的效能產(chǎn)出，體現(xiàn)了對(duì)《印象·劉三姐》這一影響力巨大的文化品牌的尊重。
如今，漓江歌舞歡快，游客紛至沓來(lái)�！队∠蟆⑷恪氛趯�(shí)現(xiàn)著一場(chǎng)完美的“蝶變”。
新顏印跡
《印象·劉三姐》全新LOGO
布局成網(wǎng)，凝結(jié)至晶。2018年，《印象·劉三姐》將延用了十五年的品牌LOGO進(jìn)行經(jīng)典版升級(jí)與細(xì)節(jié)化改造。
此次全新改版的《印象·劉三姐》標(biāo)識(shí)，感恩自然山水給予存在的前提，保持初心還原本真的生活方式，規(guī)整了形態(tài)、增加了局部?jī)?nèi)容，力求在進(jìn)行品牌視覺(jué)傳達(dá)的同時(shí)，考慮到形式與意象的綜合之美，將自然山水與本土文化匯為一體，達(dá)意且傳神。
2018年，《印象·劉三姐》軟實(shí)力LOGO不僅喜換新顏，其硬件設(shè)施也得到了極大的提升。
首先，《印象·劉三姐》聘請(qǐng)知名設(shè)計(jì)公司對(duì)項(xiàng)目園區(qū)進(jìn)行進(jìn)一步的規(guī)劃設(shè)計(jì);同時(shí)，對(duì)燈光、音響等演出設(shè)備進(jìn)行更新改造;新增游客中心、停車場(chǎng)等硬件配套設(shè)施，在硬件提升的基礎(chǔ)上，關(guān)注觀眾的體驗(yàn)感，提高服務(wù)水平。
其中，《印象·劉三姐》順應(yīng)潮流趨勢(shì)，推出《印象101:銀珞少女C位出道》迎賓活動(dòng)，派出6位穿著苗族服飾的“銀珞”少女，在每場(chǎng)演出前后，于劇場(chǎng)大門口迎送往來(lái)賓客，配合拍照留念，攀談咨詢，并賦予銀珞少女品牌專屬手勢(shì)-“63”(即六三節(jié)，“劉三姐”的意思),為品牌含義延伸趣味性與關(guān)聯(lián)性。
此外，《印象·劉三姐》為擴(kuò)大品牌影響力，啟動(dòng)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)類二次消費(fèi)旅游產(chǎn)品，比如打造主題餐廳、主題酒店，開(kāi)發(fā)紀(jì)念衍生品等等，讓游客在觀看演出之外，更深入地體驗(yàn)地方特色和民族傳統(tǒng)產(chǎn)品，加強(qiáng)文化與旅游的深度融合，使《印象·劉三姐》在建立和拓展文化自信方面煥發(fā)新的生機(jī)與活力。
扶貧印跡
《印象·劉三姐》劇照——當(dāng)?shù)貪O民牽著自家水牛走上舞臺(tái)參與演出
眾所周知，廣西多山區(qū)，經(jīng)濟(jì)起步晚，貧困問(wèn)題大、程度深，是國(guó)家扶貧開(kāi)發(fā)工作的重點(diǎn)地區(qū)。黨的十九大把脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)作為決勝全面建成小康社會(huì)必須打贏的三大攻堅(jiān)戰(zhàn)之一，《印象·劉三姐》就是踐行國(guó)家精準(zhǔn)扶貧的標(biāo)桿現(xiàn)象，也是我國(guó)文化扶貧的新型業(yè)態(tài)。
2018年重整后，演出團(tuán)隊(duì)依舊維持原班人馬，白天漓江上的游船船夫、周邊餐館、民宿的老板、員工，到了晚上大都兼職參演人員;很多當(dāng)?shù)卮迕翊蚱屏舜驖O為生、靠天吃飯的生存局限和貧困狀態(tài)，從演出收入開(kāi)始，慢慢找到自己的新?tīng)I(yíng)生與新出路。
值得關(guān)注的是，《印象·劉三姐》還給當(dāng)?shù)刎毨Ъ彝サ暮⒆觽儙?lái)學(xué)習(xí)和發(fā)展的機(jī)會(huì)。孩子們白天正常上課，晚上自愿去參加演出，一個(gè)月保證一千多元的生活補(bǔ)助。畢業(yè)后，有些學(xué)生會(huì)回到家鄉(xiāng)，振興本土發(fā)展;還有一些會(huì)在貴陽(yáng)、廣州等地的景區(qū)擔(dān)任演員，無(wú)論怎樣選擇，在接受社會(huì)實(shí)踐和教育后，他們的人生都將朝向更有實(shí)力和有平臺(tái)的藝術(shù)方面繼續(xù)發(fā)展。
2018年8月6日，CCTV3《文化十分》節(jié)目，在踐行精準(zhǔn)扶貧與增強(qiáng)民族文化自信等方面，就對(duì)《印象·劉三姐》大型山水實(shí)景演出項(xiàng)目進(jìn)行了專題報(bào)道，詳細(xì)介紹了《印象·劉三姐》踐行我國(guó)精準(zhǔn)扶貧的榜樣實(shí)例，帶動(dòng)了整個(gè)陽(yáng)朔乃至桂林、廣西旅游的繁榮和發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)了山水傳說(shuō)帶動(dòng)脫貧致富。
如今，《印象·劉三姐》已經(jīng)超越了本身的演出價(jià)值，從演出到餐飲、住宿，再到就業(yè)、交通和藝術(shù)教育，它將產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合，打造更多品牌延伸產(chǎn)品，呈現(xiàn)了一條完整文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。
夢(mèng)想印跡
“我要上學(xué)·童夢(mèng)同圓1200助學(xué)行動(dòng)”啟動(dòng)儀式
校企辦學(xué)，筑夢(mèng)飛翔。除了精準(zhǔn)扶貧，《印象·劉三姐》還致力于國(guó)家精準(zhǔn)助學(xué)政策。
2018年，《印象·劉三姐》首席贊助MusicRadio音樂(lè)之聲的王牌扶貧計(jì)劃“我要上學(xué)”,創(chuàng)辦《印象·劉三姐》愛(ài)心電臺(tái)，為大眾帶來(lái)“印象·劉三姐愛(ài)心大使篇”、“印象·劉三姐愛(ài)心企業(yè)篇”以及音樂(lè)之聲主持人口播版廣告，為云南、廣西、貴州、青海、甘肅、山西的貧困兒童提供幫助、進(jìn)行愛(ài)心捐助，為孩子們點(diǎn)燃愛(ài)的希望！
據(jù)了解，該欄目已經(jīng)走過(guò)了16個(gè)春秋，足跡覆蓋全國(guó)20多個(gè)省份，累計(jì)募集款物超過(guò)7199萬(wàn)元，捐建“音樂(lè)之聲兒童快樂(lè)家園”18所、“春蕾小學(xué)和春蕾班”120多個(gè)，累計(jì)資助貧困地區(qū)兒童超過(guò)5.6萬(wàn)名，超過(guò)650組音樂(lè)、影視界明星及社會(huì)各界人士擔(dān)任愛(ài)心大使，為公益站臺(tái)，帶動(dòng)更多人加入慈善行列，引起了全社會(huì)的廣泛關(guān)注與強(qiáng)烈反響。
其實(shí)，在扶貧助學(xué)的道路上，《印象·劉三姐》已走過(guò)了十五年，從2003年開(kāi)始，張藝謀漓江藝術(shù)學(xué)校便由《印象·劉三姐》全資負(fù)責(zé)，演出中有難度的舞蹈部分大多是由張藝謀漓江藝術(shù)學(xué)校的在校師生承擔(dān)的。很多孩子都是來(lái)自周邊的貧困家庭，來(lái)這里上學(xué)，他們不僅沒(méi)有學(xué)雜費(fèi)的擔(dān)憂，還有演出收入和補(bǔ)貼，為他們完成學(xué)業(yè)提供了切實(shí)保障。此外，學(xué)校積極為學(xué)生謀求就業(yè)途徑，也鼓勵(lì)學(xué)生繼續(xù)升學(xué)。往屆就業(yè)單位包含福建武夷山的《印象大紅袍》，橫店影視城的《火燒圓明園》、桂林福達(dá)文旅集團(tuán)等多家文化旅游企業(yè)，畢業(yè)生就業(yè)率真正實(shí)現(xiàn)100%的目標(biāo)。
每年《印象·劉三姐》都會(huì)拿出近千萬(wàn)的專項(xiàng)基金，保證學(xué)校的優(yōu)質(zhì)運(yùn)轉(zhuǎn)，資助和培養(yǎng)參演學(xué)生。2018年，為了鼓勵(lì)畢業(yè)生升學(xué)，《印象·劉三姐》特意為畢業(yè)生設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金和助學(xué)金，為考上大學(xué)的貧困學(xué)生解決了后顧之憂，也充分展現(xiàn)了校企一體化辦學(xué)的巨大優(yōu)勢(shì)和輝煌成果，成為精準(zhǔn)扶貧典范。
未來(lái)印跡
《印象·劉三姐》劇照——月牙精靈
“船行遠(yuǎn)，歌不斷，留下山歌萬(wàn)萬(wàn)千。”時(shí)代在變化，劉三姐文化在跟隨與順應(yīng)的同時(shí)，也堅(jiān)持精準(zhǔn)把控自身的特色、志求全方位發(fā)展。
2018年，由中國(guó)歌劇舞劇院攜手桂林市文化新聞出版廣電局共同打造的民族歌劇《劉三姐》在北京多家劇院上演，第一次用民族歌劇的形式把劉三姐這一藝術(shù)形象搬到舞臺(tái)上，這也印證著劉三姐文化的不斷完善與革新。
事實(shí)上，《印象·劉三姐》也并不滿足將劉三姐僅作為一個(gè)地方的文化標(biāo)志，而是希望能走向全國(guó)、走向世界，并且在如何講好中國(guó)故事推動(dòng)中華文化走向世界的課題上，繼續(xù)努力鉆研。
《印象·劉三姐》通過(guò)精心設(shè)計(jì)，把桂林的文化風(fēng)情、漓江的山水風(fēng)情、廣西的少數(shù)民族風(fēng)情非常巧妙融合，既滿足了觀眾們對(duì)于作品的特色需求，又增加了外國(guó)游客對(duì)我們中華民族文明的認(rèn)識(shí)和理解。世界旅游組織曾有官員推薦說(shuō)：不管身在世界上任何角落，來(lái)到桂林專為看一場(chǎng)《印象·劉三姐》都是值得的！
2018年，印象·劉三姐還入駐了抖音，開(kāi)通了企業(yè)號(hào)官方藍(lán)V認(rèn)證。動(dòng)作張弛有度、儀態(tài)萬(wàn)千的少女舞者，吸引了一大批粉絲關(guān)注比心。這種結(jié)合時(shí)代的新潮流玩法，也肯定會(huì)為《印象·劉三姐》帶來(lái)巨大的品牌影響力，并持續(xù)喚醒新的升級(jí)機(jī)遇與空間，讓初心與匠心精神隨著劉三姐的經(jīng)典傳奇而傳承、流傳。
風(fēng)雨十五載，《印象·劉三姐》的2018年，寫滿了重生與蝶變。未來(lái)，《印象·劉三姐》將致力于文化與旅游深度融合，在大型旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理、旅游產(chǎn)業(yè)鏈整合、中國(guó)傳統(tǒng)文化走出去等方面重點(diǎn)布局，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，平衡發(fā)展的總體目標(biāo)。
2018，一心所向，不負(fù)芳華；2019，未來(lái)已至，再上征程。
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