消費升級擴容時代來臨，消費品、消費方式到消費結(jié)構(gòu)上都經(jīng)歷著革新，消費者的生活品質(zhì)和消費體驗也不斷優(yōu)化，年輕一代的消費觀迅速地從買“好看而不實用的”的產(chǎn)品向“既要好看、有趣還實用耐用”的產(chǎn)品升級。同時，他們還希望在消費時能享受到獨特的體驗及服務(wù)。對此，品牌如何接招？以“品質(zhì)生活品牌平臺第一股”上市的洋蔥集團給出它的答案。
新業(yè)態(tài)新模式 促進消費提質(zhì)擴容
2022年政府工作報告發(fā)布，明確指出要增強內(nèi)需對經(jīng)濟增長的拉動力，推動線上線下消費深度融合，促進生活服務(wù)消費恢復(fù)，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)新模式。
從新業(yè)態(tài)上看，以產(chǎn)業(yè)融合促進新消費。洋蔥集團在今年新發(fā)布的戰(zhàn)略中提到，要為B端商家提供從品牌的輸出孵化，到具備技術(shù)壁壘的研發(fā)，再到供應(yīng)鏈快速反應(yīng)的全體系搭建。其中即包含了對新消費品牌的打造，面向年輕態(tài)、能積極消費的消費者，提供符合“年輕的（Fresh）、時尚的（Fashionable）、可參與市場未來需求的（Future）”3F標準的新鮮、新潮、有未來增長潛力的品牌。通過與產(chǎn)業(yè)結(jié)合的新消費，依托成熟供應(yīng)鏈，有助于打造品牌護城河，持續(xù)為年輕消費者提供新鮮、新潮的好產(chǎn)品。
在新模式上，以線上線下融合擴大消費。洋蔥集團一直以來都在尋找和年輕人對話的方式，在接下來的布局中，洋蔥集團會以興趣內(nèi)容對話年輕人群，以多元化的新銳內(nèi)容、深淺有度的知識體系、娛樂化的溝通方式，打造不同人群的“興趣生活場景”；另外，依托線下店、物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、直賣電商平臺等渠道體系，從線上到線下滿足更全域的新消費人群。
產(chǎn)品端聯(lián)手專業(yè)者 發(fā)揮品質(zhì)組合拳
洋蔥集團在產(chǎn)品端上游以專業(yè)賦能產(chǎn)品。集團的合作生產(chǎn)基地覆蓋歐洲、日本、韓國，聯(lián)手各國知名實驗室與研究機構(gòu)開發(fā)產(chǎn)品，不斷引進的優(yōu)質(zhì)品牌的供應(yīng)鏈與全球加工廠資源，在原料選擇、生產(chǎn)流程、品質(zhì)把控、檢測標準上實現(xiàn)接軌國際大牌，通過與具備專業(yè)認證資質(zhì)以及研發(fā)實力的高端品牌聯(lián)手，從專業(yè)領(lǐng)域上保障產(chǎn)品的安全、可靠。所有產(chǎn)品執(zhí)行標準均為品牌制定的全球流通標準，經(jīng)由品牌方嚴格把控，共同打造高質(zhì)的自有品牌產(chǎn)品生態(tài)，成為消費者更安心、多元的消費之選。
與此同時，洋蔥集團與「中國檢驗檢疫科學(xué)研究院」、「GST國際溯源區(qū)塊鏈」的合作，形成雙溯源檢驗檢疫防火墻系統(tǒng)，以第三方監(jiān)管的方式，對集團供應(yīng)鏈中的所有跨境商品按國際區(qū)塊溯源標準，從采買端開始進行有效監(jiān)督、檢查、溯源和防偽。
如今，促消費尤其是消費升級是當前迫切的現(xiàn)實敘事。洋蔥集團堅持打好消費升級擴容“組合拳”，不斷致力于滿足消費者對美好生活品質(zhì)的追求，攜手各方市場主體、社會個體，共同寫好消費升級的大文章。
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