MHG幣消息，MHG幣表示，有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，朋友圈曬寵物的人越來(lái)越多了？
MHG幣指出，在剛剛過(guò)去的國(guó)慶假期，不少人就選擇“帶上寵物去旅游”。鏟屎官們?cè)谏缃黄脚_(tái)上分享著寵物的日常：做寵物美容，住寵物酒店，去特地的寵物游樂(lè)場(chǎng)所、寵物游泳池，以至還能參與寵物婚禮與派對(duì)......
這背后反映的理想是，往常年輕人養(yǎng)寵物，不只僅是“養(yǎng)”，他們對(duì)寵物生活質(zhì)量、寵物安康以及寵物效勞商家的審美時(shí)髦、用戶體驗(yàn)等等都提出了更高的請(qǐng)求。
在豐厚的情感訴求驅(qū)動(dòng)下，寵物婚介、寵物殯葬等之前看來(lái)難以想象的寵物效勞漸漸變成了理想。
寵物經(jīng)濟(jì)越來(lái)越熱，資本方自然趨之若鶩——不時(shí)有新品牌融資的音訊傳出，僅今年9月至今，寵物效勞賽道就已完成至少10筆涵蓋種子輪到C輪，數(shù)額不等的融資。
只是，比起寵物消費(fèi)的旺盛需求，市面上大多數(shù)寵物效勞還處于監(jiān)管不完善、行業(yè)分散、規(guī)范未樹(shù)立等相對(duì)初級(jí)的階段，整個(gè)行業(yè)的開(kāi)展才剛剛開(kāi)端。
寵物，現(xiàn)代年輕人的肉體支柱
養(yǎng)寵，正在成為當(dāng)代年輕人踐行“生活獨(dú)立”的第一步。
CBNData發(fā)布的《2021寵物食操行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯現(xiàn)，2021年我國(guó)獨(dú)居成年群體范圍將接近1億，隨著都市生活壓力加大，婚戀觀改動(dòng)，重生代年輕人在工作之余越來(lái)越需求寵物所帶來(lái)的身心陪伴和肉體安慰；而在當(dāng)前養(yǎng)寵人群中，有超40%的人群為獨(dú)居獨(dú)身人群。
關(guān)于獨(dú)居的年輕人而言，寵物對(duì)他們來(lái)說(shuō)有著多重含義，不只是像家人普通的存在，能給予他們陪伴，安慰他們的孤單，也是他們緩解生活焦慮，解壓治愈的一劑良藥。
在此背景下，年輕人為寵物花錢(qián)的意愿也愈發(fā)激烈。比照上一代人，逐步成為消費(fèi)主力的年輕一代更舍得為寵物的生活質(zhì)量付費(fèi)。寧愿一絲不茍、多方比價(jià)，購(gòu)置質(zhì)量更高的寵物口糧、寵物日用品，也不愿隨意湊合。
以豆瓣“愛(ài)貓生活小組”為例，僅僅成立兩年，該小組就吸收了52萬(wàn)“貓奴”，小組成員除了討論科學(xué)養(yǎng)貓，分享養(yǎng)貓學(xué)問(wèn)和聚眾“吸貓”，更多的是分享各種大品牌的促銷活動(dòng)。
每年大大小小的電商促銷節(jié)日，都是小組成員囤貓糧貓砂的時(shí)分，“貓友”們一同計(jì)算各家的優(yōu)惠活動(dòng)和力度，找出最適宜的組合，搭上優(yōu)惠力度最大的“貓車”。（貓車：指教用戶怎樣廉價(jià)購(gòu)置貓糧、 貓砂等貓用品相關(guān)的優(yōu)惠及團(tuán)購(gòu)信息）
云養(yǎng)寵也成為新的消費(fèi)景觀。
在各類社交平臺(tái)中，與“萌寵”相關(guān)的內(nèi)容常常能帶來(lái)超高流量。例如“端午”主人“回想專用小馬甲”是最早的寵物貓博主之一，僅微博便坐擁4138萬(wàn)粉絲；知名美食視頻節(jié)目《日食記》特地為出鏡的貓主子開(kāi)通了微博號(hào)“酥餅大人”，目前有600萬(wàn)粉絲；具有4000萬(wàn)粉絲的抖音超大V“會(huì)說(shuō)話的劉二豆”，其最高一條點(diǎn)贊視頻超越了1000萬(wàn)。
寵物直播也勢(shì)頭日猛。
2020年5月，寵物食品品牌佩妮6+1亮相羅永浩抖音直播間，創(chuàng)始了寵物品牌與頂流主播帶貨協(xié)作的先例，并在上線不到10分鐘的時(shí)間內(nèi)，銷量打破10萬(wàn)罐。
據(jù)去年3月淘寶發(fā)布的《淘寶經(jīng)濟(jì)暖報(bào)》顯現(xiàn)，均勻每天約有100萬(wàn)人在淘寶直播看寵物直播。
能夠看出，隨著年輕人成為消費(fèi)主體，寵物經(jīng)濟(jì)的潛力得到了充沛釋放。
“寵物經(jīng)濟(jì)”的大生意
面對(duì)如此寬廣的市場(chǎng)前景，越來(lái)越多玩家都選擇來(lái)寵物范疇“掘金”。
據(jù)企查查與社科院結(jié)合發(fā)布的《2020中國(guó)企業(yè)開(kāi)展數(shù)據(jù)年報(bào)》顯現(xiàn)，2020年寵物相關(guān)企業(yè)新注冊(cè)37.6萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)90%，遠(yuǎn)超2020年新增企業(yè)注冊(cè)數(shù)總增速。
新老玩家的“搶位戰(zhàn)”也同步打響。
一方面，寵物賽道本行業(yè)的玩家頻頻發(fā)力。
依據(jù)IT桔子“投資事情”顯現(xiàn)，僅自今年9月到如今一個(gè)月時(shí)間，就已有10筆融資宣布完成，范疇涵蓋智能養(yǎng)寵硬件、寵物醫(yī)療、寵物食品等，數(shù)額從幾百萬(wàn)元到2億多元不等。
在寵物日常生活用品方面，隨著寵物主年輕化、養(yǎng)寵行為精致化，“科技”“智能””“安康”成為內(nèi)卷關(guān)鍵詞。
本來(lái)普通的貓爬架、貓砂盆顏值越來(lái)越高，常見(jiàn)的喂食用具被智能喂食器、智能飲水機(jī)取代，貓背包、寵物拉桿箱、安康監(jiān)測(cè)設(shè)備等新品類不時(shí)涌現(xiàn)。
據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，寵物智能家居成為2020年雙11的第一匹黑馬，銷量較去年同比增長(zhǎng)了58倍，寵物飲水機(jī)、自動(dòng)喂食器和智能貓砂盆曾經(jīng)成為寵物智能家居市場(chǎng)的“三大件”。
今年8月完成5000萬(wàn)美圓D輪融資的“小佩寵物”就專注于美觀且適用的“智能科技”，推出了能監(jiān)測(cè)寵物心率、睡眠時(shí)長(zhǎng)的智能掛件，可調(diào)溫寵物窩、智能寵物投喂機(jī)、智能飲水機(jī)、戶外隨心杯等諸多產(chǎn)品，在年輕人之中具有較高的知名度；特地協(xié)助養(yǎng)貓一族智能管理貓咪吃喝問(wèn)題的Catlink，近日剛宣布完成首輪融資。
另一方面，不少跨行業(yè)玩家亦紛繁規(guī)劃寵物賽道。
三只松鼠一年前正式推出了首個(gè)寵糧品牌“養(yǎng)了個(gè)毛孩”，上線一個(gè)月后月銷售額就已打破200萬(wàn)元；京東也于今年5月推出了自有寵物品牌“京萌”，截至目前店鋪關(guān)注人數(shù)已從0增長(zhǎng)至24.5萬(wàn)。
家電品牌在寵物家電范疇也均有所規(guī)劃：美的推出了貓用飲水機(jī)、空氣凈味器和貓用航空箱等產(chǎn)品；萊克、小熊、怡享科技、亞都等家電企業(yè)也都有所動(dòng)作。
整體來(lái)說(shuō)，在資本助力下，寵物本行業(yè)傳統(tǒng)玩家功底日趨深沉，持續(xù)創(chuàng)新注入新生機(jī)，打造“新堡壘”；新玩家與跨界玩家則向內(nèi)猛攻，不時(shí)涌入和擴(kuò)張。
艾媒咨詢《2021年上半年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)開(kāi)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)調(diào)研剖析報(bào)告》顯現(xiàn)，2020年中國(guó)寵物市場(chǎng)范圍為2953億元，同比增長(zhǎng)33.5%；估計(jì)到2023年，中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)范圍將到達(dá)5928億元。
能夠預(yù)見(jiàn)的是，在國(guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)這條黃金賽道上，參賽者還未到達(dá)飽和狀態(tài)，一切皆有可能。千億級(jí)的寵物市場(chǎng)，蘊(yùn)藏著無(wú)限商機(jī)。
情感訴求下的寵物行業(yè)晉級(jí)應(yīng)戰(zhàn)
在寵物“衣食住行”之外，更多情感向、人性化的寵物消費(fèi)成為尚未被完整發(fā)掘的“藍(lán)�！�。
據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2021寵物食操行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯現(xiàn)，寵物主為“愛(ài)寵”花錢(qián)的意愿曾經(jīng)越發(fā)激烈，寵物消費(fèi)范疇將迎來(lái)整體晉級(jí)；2020年養(yǎng)寵單只年消費(fèi)占人均可支配收入20%，從年齡代際來(lái)看，90后成為消費(fèi)主力，增速最快。
相比老一輩的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，年輕人對(duì)新穎事物的承受水平更高，也有更高級(jí)消費(fèi)認(rèn)識(shí)，希望寵物能享用到全面且優(yōu)質(zhì)的“人性化”效勞。因而，除了滿足寵物根本生理需求之外，如何更好滿足寵物更細(xì)微的肉體需求成了新的消費(fèi)訴求。
假如說(shuō)寵物特征食品、生活用品、細(xì)分洗護(hù)都還只是寵物根本需求的衍生項(xiàng)目，寵物婚介、寵物攝影、寵物醫(yī)療、寵物殯葬等寵物消費(fèi)類目則在近些年紛繁崛起，這些帶有“陪伴”屬性的情感訴求成為寵物經(jīng)濟(jì)首要增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步帶動(dòng)了寵物經(jīng)濟(jì)的繁榮。
不過(guò)，繁榮的市場(chǎng)現(xiàn)象背后，也存在諸多應(yīng)戰(zhàn)。
首先，一些新興行業(yè)開(kāi)展勢(shì)頭迅猛，但尚處于起步階段，規(guī)范尚未樹(shù)立，低程度運(yùn)轉(zhuǎn)的行業(yè)難以滿足不時(shí)增長(zhǎng)晉級(jí)的市場(chǎng)需求。
目前曾經(jīng)存在的寵物游泳館，寵物旅游團(tuán)、寵物攝影、寵物醫(yī)療、寵物旅館、寵物鍛煉、動(dòng)物主題餐廳等等與寵物相關(guān)的效勞項(xiàng)目，在疾速開(kāi)展的同時(shí)，也存在噱頭大于內(nèi)容、效勞同質(zhì)化、價(jià)錢(qián)戰(zhàn)等開(kāi)展亂象。
其次，不少商家打著“為寵物好”的名號(hào)，實(shí)則可能為智商稅。比方，有些商家抓住年輕人對(duì)寵物的溺愛(ài)以及安康焦慮，推出許多高價(jià)低效（以至無(wú)效）的產(chǎn)品。
“中國(guó)新聞周刊”就曾報(bào)道過(guò)“玻尿酸寵物糧”，稱其一經(jīng)上市便引發(fā)爭(zhēng)議:一是產(chǎn)品宣傳的多重成效能否真實(shí)仍需求打個(gè)問(wèn)號(hào)，二是市場(chǎng)售價(jià)遠(yuǎn)超多款寵物糧，實(shí)為暴利產(chǎn)品。
最后，也是最為關(guān)鍵的，是行業(yè)監(jiān)管的不完善。
以近年興起的寵物殯葬為例，其完整基于人們的情感訴求而存在——寵物給予了人們無(wú)限的暖和，在它們分開(kāi)之際，人們也更愿意破費(fèi)時(shí)間與金錢(qián)，讓它們走得更面子、更有威嚴(yán)。
在一些興旺國(guó)度和地域，寵物殯葬行業(yè)曾經(jīng)開(kāi)展得非常成熟。
據(jù)“PIIS寵物產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”報(bào)道，英國(guó)每年寵物市場(chǎng)的產(chǎn)值高達(dá)35億英鎊，目前曾經(jīng)有300多家寵物火化場(chǎng)，能夠提供火化、棺木、寵物墓地和慰勞卡等效勞。在法國(guó)、新加坡等國(guó)，也都經(jīng)過(guò)立法規(guī)則，寵物尸體必需停止火化。
反觀國(guó)內(nèi)，寵物殯葬行業(yè)則處于起步階段且問(wèn)題重重。
一方面，相關(guān)法律法規(guī)不夠完善、市場(chǎng)缺乏有力的監(jiān)管，現(xiàn)階段寵物殯葬行業(yè)依然處于一個(gè)亟待提高和完善的“灰色地帶”；另一方面，市面上針對(duì)寵物殯葬處置尚未有統(tǒng)一的既定形式，這就招致了行業(yè)規(guī)范分散化，品牌產(chǎn)品及效勞才能魚(yú)龍混雜，很難構(gòu)成頭部品牌效應(yīng)。
再比方同樣承載著養(yǎng)寵人情感訴求的寵物醫(yī)療行業(yè)。
由愛(ài)寵iCHONG、東西部小動(dòng)物臨床獸醫(yī)師大會(huì)、零點(diǎn)三七研討院三方結(jié)合發(fā)布的《2020中國(guó)寵物醫(yī)療行業(yè)白皮書(shū)（行業(yè)研討報(bào)告）》顯現(xiàn)，目前我國(guó)的寵物醫(yī)療市場(chǎng)范圍約為400億元，占整個(gè)寵物產(chǎn)業(yè)約20%。
但該報(bào)告同時(shí)指出，目前我國(guó)大約75%的寵物醫(yī)院為非連鎖醫(yī)院，且小范圍醫(yī)院仍為主體，存在診療機(jī)構(gòu)尚缺乏以支撐市場(chǎng)需求、醫(yī)療程度良莠不齊等問(wèn)題。
局部民營(yíng)小診所的行醫(yī)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量難有統(tǒng)一的保證，以至有商家為了賺取暴利而喪失底線，應(yīng)用養(yǎng)寵人愿意給寵物的安康掏錢(qián)的情感需求，小病大治、天價(jià)藥、醫(yī)療程度差、成心誤診騙取費(fèi)用等亂象在寵物醫(yī)療中屢有發(fā)作。
總而言之，寵物產(chǎn)業(yè)必將不時(shí)向細(xì)分化、智能化、人性化方向開(kāi)展，將來(lái)市場(chǎng)想象空間宏大；但隨著入局者越來(lái)越多，寵物產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)全面晉級(jí)，行業(yè)首尾效應(yīng)也將愈加明顯。
對(duì)各寵物品牌來(lái)說(shuō)，如何抓住消費(fèi)者的情感訴求，在前景寬廣的寵物市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地，做好“寵物經(jīng)濟(jì)”這門(mén)大生意，還有一條漫長(zhǎng)的路要走。
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