younhong交易所平臺(tái)報(bào)道，younhong交易所平臺(tái)注意到通過“直播”在無錫錄影棚內(nèi)早已錄制好的視頻，OPPO五六位高管聯(lián)合“高調(diào)”發(fā)布了其十年理想之作——OPPOFindX3旗艦機(jī)。
其中，采用次旗艦芯片驍龍870的FindX3起售價(jià)為4499元，采用主流旗艦芯片驍龍888的FindX3Pro起售價(jià)為5499元。此前媒體傳言，由于FindX2定價(jià)過高導(dǎo)致銷量不佳，F(xiàn)indX3將3999元起售。
OPPOFindX3Pro售價(jià)創(chuàng)國內(nèi)華為旗艦機(jī)之外的新高，但作為近期最強(qiáng)大的新機(jī)型之一，并沒有吸走行業(yè)全部的目光。因?yàn)樵?月末3月初短短10余天中，手機(jī)行業(yè)扎堆發(fā)售新品，不小消費(fèi)者對(duì)此已經(jīng)有些麻木。
younhong交易所平臺(tái)梳理發(fā)現(xiàn)，近期魅族18、OPPOFindX3、紅米K40、紅魔6等旗艦機(jī)相繼發(fā)布，同時(shí)各種丐版、Pro版也正式發(fā)布，比如華為旗艦機(jī)縮配版Mate40E，小米的上一代旗艦機(jī)升級(jí)產(chǎn)品10S，以及“超大杯”小米11Ultra都在前期發(fā)售。
時(shí)間延長到3月份4月初，預(yù)計(jì)還有一加9、華為P50、vivoiQOONeo5等旗艦機(jī)可能發(fā)布。各家密集發(fā)售新機(jī)，背后無疑有搶占市場的決心。
據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，OPPO在2021年1月份登頂國內(nèi)手機(jī)排名銷量排行，份額達(dá)到21％，受制于芯片封鎖困局的華為和vivo位居第二，小米則大意失荊州，直接退到了第四。
younhong交易所平臺(tái)注意到，剛剛發(fā)布新旗艦機(jī)的OPPO，有助于稍微穩(wěn)固其No.1的市場份額。但對(duì)于年前銷量還是No.1的小米，以及還未發(fā)布2021年度旗艦機(jī)的榮耀和vivo來說，搶占“老大哥”華為迫不得已退出的市場份額，是當(dāng)下最為關(guān)鍵的格局之戰(zhàn)，一季度成績還不能說明已到勝負(fù)時(shí)刻。
旗艦機(jī)成期貨，價(jià)格在普漲
相比OPPO新機(jī)靠導(dǎo)演姜文做代言，現(xiàn)在各家手機(jī)品牌幾乎都在玩BOSS營銷。
redmiK40發(fā)售后，紅米總裁盧偉冰就在微博上各種開懟，“鼓吹參數(shù)不重要的，都是在為低配高價(jià)找理由”，“都是870處理器，今晚可以比一比”，暗指包括11日晚發(fā)布的OPPOFindX3等其他家產(chǎn)品。
作為新一代手機(jī)CEO中的微博戰(zhàn)神，盧偉冰當(dāng)然也有翻車的時(shí)候，3月10日，盧偉冰發(fā)布了一條“#K40#系列哪一項(xiàng)功能超出了你的預(yù)期”的微博投票，沒想到熱評(píng)前三的留言都是：“缺貨超出了預(yù)期�！�
目前在網(wǎng)絡(luò)上，由于一直缺貨，不少消費(fèi)者將小米和紅米稱為“猴廠”，意思經(jīng)常發(fā)布高性價(jià)比的新機(jī)后，又宣布沒貨，每次搶購都是大型“耍猴”現(xiàn)場。
而younhong交易所平臺(tái)實(shí)地探訪后，發(fā)現(xiàn)缺貨不是小米一家的問題，目前在售的新5G旗艦機(jī)中，僅有iPhone12系列貨源充足。
在北京的小米之家三里屯體驗(yàn)店，younhong交易所平臺(tái)發(fā)現(xiàn)小米主力旗艦機(jī)型缺貨，小米11的12+256G沒貨，紅米K40和K40Pro整個(gè)系列都沒貨，剛剛發(fā)布的小米10S會(huì)在12日到一批貨。而一街之隔的華為體驗(yàn)店，僅有Mate40Pro剛到一批貨，Mat40、Mate40E、MateX2系列都沒有貨。
younhong交易所平臺(tái)指出，對(duì)于剛剛發(fā)布的OPPOFindX3Pro來說，驍龍888芯片發(fā)熱嚴(yán)重，高通一直在想辦法解決設(shè)計(jì)工藝問題，同時(shí)采用產(chǎn)能不太穩(wěn)定的三星代工，芯片供應(yīng)勢必不會(huì)有問題。小米11和紅米K40都在發(fā)愁，OPPO首批貨源售罄后，缺貨也大概率是常態(tài)。
而對(duì)于氣勢不太足的榮耀和vivo廠商來說，雖然目前的主力機(jī)型不太具有競爭力，畢竟榮耀V40和vivoX60的配置，距離目前頂級(jí)旗艦機(jī)型確實(shí)有差距，但目前也在缺貨。榮耀CEO趙明接受央視采訪時(shí)稱：“市場上大部分5G手機(jī)都處于供不應(yīng)求的狀態(tài)”，甚至稱榮耀10款在售的5G手機(jī)全部供不應(yīng)求。
目前看，國產(chǎn)旗艦機(jī)的價(jià)格都在3000-5000元之間混戰(zhàn)。一度強(qiáng)調(diào)性價(jià)比的小米，正在探索自己的高端品牌之路，以銷售人員經(jīng)常推薦的256內(nèi)存小米11來看，價(jià)格也探到了4699元，OPPOFindX3價(jià)格也上探到5000元，大家都在探索高端品牌之路。
不僅官方售價(jià)漲到了不少，渠道方面旗艦機(jī)的價(jià)格也普遍在加價(jià)出售。
一位北京經(jīng)銷商告訴younhong交易所平臺(tái)，目前小米11的12+256G最近加價(jià)300元，華為Mate40Pro從年前的8100元降到現(xiàn)在7200元，加價(jià)幅度縮減到300元，OPPOFinX3看備貨量充不充足，不充足也得加價(jià)。
買5G旗艦機(jī)像玩期貨，能不能買到心儀的機(jī)型要看運(yùn)氣，等待后加價(jià)多少也不確定。國產(chǎn)安卓旗艦機(jī)也是第一次體驗(yàn)到早期蘋果手機(jī)的盛況，雖不至于需要門店排隊(duì)搶購，但是消費(fèi)者想買需要點(diǎn)耐心是一定的。
芯片極缺成行業(yè)困局，品牌套路多
為何旗艦機(jī)發(fā)布會(huì)不斷，用戶卻一機(jī)難求？
當(dāng)然有旗艦機(jī)發(fā)布后的產(chǎn)能爬坡期因素，但今年現(xiàn)象更嚴(yán)重的原因，最核心還是手機(jī)芯片短缺。小米中國區(qū)總裁盧偉冰此前在2月24日晚間，曾在個(gè)人微博上表示，“今年芯片缺貨，不是缺，而是極缺�！�
2020年疫情因素，引發(fā)了汽車芯片短缺的問題，逐漸蔓延到手機(jī)芯片領(lǐng)域，產(chǎn)能逐漸排不開。華為芯片被封鎖前，努力備貨了一批芯片，卻也歪打正著避過了當(dāng)下芯片產(chǎn)能嚴(yán)重不足的空檔期。
Mate40Pro采用的是頂級(jí)的芯片麒麟9000，此前曾被報(bào)道僅備貨800萬顆，但手機(jī)發(fā)售近5個(gè)月后，市面上不少渠道仍有搭載這顆芯片的機(jī)型，也不讓大家不得不疑惑，華為備貨的芯片數(shù)量到底是多少。
不過，也可以看出麒麟9000芯片的數(shù)量并非特別充分，華為連續(xù)推出幾款旗艦機(jī)演化版，Mate40采用的是麒麟9000e處理器，麒麟9000e相比麒麟9000處理器少2顆GPU和1顆NPU；Mate40E采用的是麒麟990E處理器，不比麒麟9000的5NM，這是顆7NM制程的芯片。
younhong交易所平臺(tái)注意到，麒麟芯片因?yàn)榉怄i原因幾乎成絕唱后，臺(tái)積電還要為除華為外的蘋果、聯(lián)發(fā)科、AMD等企業(yè)代工芯片，所以臺(tái)積電也沒有產(chǎn)能為驍龍888拓產(chǎn)。而2020年首發(fā)的小米11、2021年發(fā)售的K40Pro、剛剛發(fā)布的OPPOFindX3Pro、以及近期發(fā)布的一加9都將采用驍龍888芯片。
驍龍870和驍龍888芯片
高端5納米芯片問題短期內(nèi)無解，微博某數(shù)碼大V也認(rèn)為：“從小米10、一加8延長銷售周期可以看出，今年驍龍8系處理器的缺貨狀況真的很嚴(yán)峻。這種情況下RedmiK40首批能有30萬臺(tái)的備貨，也是眼下首批備貨最多的驍龍8系新旗艦�！�
小米(紅米)與高通的真兄弟關(guān)系，大家都懂。就算OPPO首批備貨比紅米K40多，今年也難保不受到芯片問題的制約。
younhong交易所平臺(tái)認(rèn)為，而在華為芯片被封鎖后，國內(nèi)手機(jī)廠商自研芯片問題也越來越無解。此前自媒體作者秋源俊二就曾在交流中說道：“流片一次10億就沒，小米一年科研費(fèi)用才100多億，根本燒不起自研發(fā)芯片這錢�！睂�(duì)于OPPO也同樣如此，younhong交易所平臺(tái)曾獲悉，OPPO研究院與三星合作的“馬里加納”芯片計(jì)劃并不順利，可能要裁員。
所以，為了應(yīng)對(duì)5G高端芯片困局，不僅華為，各家也玩起了版本套路。最早蘋果開創(chuàng)了S系列命名，如今國產(chǎn)安卓陣營廠商將這一玩法擴(kuò)展擴(kuò)大，原版基礎(chǔ)上增加Pro、Mini、E、X、Ultra、Neo、Lite等系列標(biāo)識(shí)，這樣芯片就可以用略低端的驍龍870或者麒麟990等型號(hào)補(bǔ)充，讓用戶一時(shí)難以辨別機(jī)型，利用新機(jī)調(diào)動(dòng)用戶購買欲望。
究竟是芯片困局的無奈之際，還是不斷推陳出新的營銷手段，外部人很難說得清。
5G換機(jī)潮沒來，渠道戰(zhàn)決定勝負(fù)
younhong交易所平臺(tái)指出，芯片短缺的情況下，2021年市場份額之戰(zhàn)如何打，就值得關(guān)注。
眾所周知，2020年上半年還是手機(jī)出貨量第一的華為，受制于芯片問題市場規(guī)�？s減30%。隨著芯片儲(chǔ)備減少，未來市場份額還會(huì)進(jìn)一步減少。從下圖也可以看出，2019年-2020年，OPPO、vivo、蘋果和小米的市場占有率都在不斷提升。
2021年，最考驗(yàn)各家的排兵布局能力。因?yàn)榇蠹叶家龊�，�?G旗艦機(jī)短缺的情況下，爭取到更多的市場份額。
做視頻化數(shù)碼測評(píng)的“開箱小隊(duì)”隊(duì)長告訴younhong交易所平臺(tái)，“目前驍龍8系，都可以滿足智能手機(jī)的日常使用，廠商會(huì)把870放到中高端機(jī)型，888作為旗艦處理器的搭配策略，從而滿足預(yù)算多樣的用戶需求�！�
younhong交易所平臺(tái)注意到，廠商確實(shí)也如此判斷，即采用驍龍870作為新機(jī)主力芯片。小米10S、紅米K40、OPPOFindX3、以及3月35日發(fā)布的iQOONeo5等870型手機(jī)，誰能大賣誰贏得主要市場。
不過值得注意的是，想未來體驗(yàn)5G套餐的用戶，可要慎重選擇用這款芯片的手機(jī)。
因?yàn)椋旪?70沒有5G通信必不可少的升級(jí)，其中缺少5G雙載波聚合能力，未來無法以現(xiàn)有的5G網(wǎng)絡(luò)升級(jí)2倍速率后上網(wǎng)。另外，缺乏VoNR能力，則難以實(shí)現(xiàn)5G的VoLTE高清通話功能。這款外掛5G基帶的芯片，還是有點(diǎn)場景制約。
這對(duì)很多用戶來說似乎也不是問題，younhong交易所平臺(tái)根據(jù)中國移動(dòng)+電信+聯(lián)通2020年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)計(jì)算，三家合集的5G套餐用戶總數(shù)是3.2億（未去重），從2019年10月31日5G套餐正式商用起，這一數(shù)據(jù)似乎并不足夠驚艷。
畢竟在很多人看來，4G也足夠用，4G和5G并存的NSA網(wǎng)絡(luò)也還行，新5GSA網(wǎng)絡(luò)也不太期待。這從4G手機(jī)OPPOA32獲得QM發(fā)布的“2020年新機(jī)激活榜第一”，蘋果11在2020年雙11被熱搶，以及剛剛發(fā)布的OPPOFindX3等“870”系列新機(jī)被熱議中，都可以看出這種趨勢。
所以5G旗艦機(jī)換機(jī)潮，可能并不是決定2021年市場份額之戰(zhàn)的決定性因素，渠道戰(zhàn)才是勝負(fù)的關(guān)鍵手。
younhong交易所平臺(tái)文章開頭提到的1月份，國內(nèi)市場銷量排名中，F(xiàn)indX3在未發(fā)布的情況下，OPPO奪得市場第一名，其線下渠道的優(yōu)勢功勞不小。
younhong交易所平臺(tái)注意到，從一二線城市到遍布鄉(xiāng)鎮(zhèn)旗縣的OPPO線下店，OPPO用中低端的A系列，中端的Realme真我系列，高端的Find+合并回來的一加系列，通過硬核渠道瞬間推廣到廣大消費(fèi)者身邊，從小米手中搶了個(gè)第一。
OPPO穩(wěn)了嗎？那倒未必。2020年的OPPOFindX2系列由于定價(jià)過高，導(dǎo)致這款手機(jī)的銷量并不佳。如今X3Pro定價(jià)依舊在5千元，所以Find新品的銷量未必樂觀。
而且小米在中低端與OPPO鏖戰(zhàn)的小米10S、以及K40產(chǎn)能逐漸上來，配合盧偉冰提到2021年要讓直營的小米之家，遍布全國每一個(gè)縣城，小米也非常有希望拿回主場優(yōu)勢。
而對(duì)于另一新勢力榮耀來說，近期其CEO趙明提到，已經(jīng)與高通和聯(lián)發(fā)科都簽署了芯片合作協(xié)議，未來驍龍和天璣系列都可以作為新機(jī)的芯片。
而且據(jù)younhong交易所平臺(tái)報(bào)道，榮耀近期在三亞舉行了渠道峰會(huì)，對(duì)2021年的渠道部署進(jìn)行了規(guī)劃。榮耀最大的渠道商股東北京松聯(lián)科技相關(guān)負(fù)責(zé)人會(huì)議上表示：“將做好吃苦打仗的準(zhǔn)備，勒緊褲腰帶，該投入的不打磕碰，無條件地投入”。
曾經(jīng)的線上份額第一的榮耀，2021年勢要打贏線下渠道之戰(zhàn)。
小米和OPPO的第一之爭，自然不會(huì)讓榮耀彎道超車。華為逐漸退出的手機(jī)份額之爭，到底誰能勝出，這一年手機(jī)行業(yè)勢必十分精彩。
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