新廣告又上線，鉑爵旅拍背后這步棋暗藏玄機(jī)？
近日（５月１３日），鉑爵旅拍的第二波廣告又上線了，還是熟悉的配方，還是熟悉的味道，新娘新郎們?cè)诤＿吔甘辖M團(tuán)合唱，不斷重復(fù)“鉑爵旅拍、婚紗照，想去哪拍、就去哪拍”等廣告語(yǔ)，這一次，還加入了明星李誕和其女友黑尾醬，與上一波廣告的“咆哮體”如出一轍，依然是重復(fù)性的魔性洗腦風(fēng)。
鉑爵旅拍新上線廣告截圖
出品魔性洗腦廣告，也出品明星夫婦最愛(ài)婚紗照
記者了解到，這一則廣告其實(shí)是鉑爵旅拍團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)赴冰島取景拍攝，在此次廣告拍攝的行程中，也為明星李誕和其女友完成了婚紗照的拍攝。
５月２０日，李誕在微博公布了此次鉑爵旅拍為他和女友拍攝的婚紗照，黑尾醬也進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。照片中兩人十分恩愛(ài)，背景是冰島純凈美麗的自然風(fēng)光，大片感十足。據(jù)了解，除了李誕和黑尾醬，鉑爵旅拍也曾為包貝爾、包文婧；陳曉、陳妍希；郭品超、黃一琳；鄒市明、冉瑩穎等多位明星夫婦進(jìn)行過(guò)婚紗照的拍攝。
５月２０日李誕微博截圖
對(duì)鉑爵目前而言，競(jìng)爭(zhēng)就是要快速搶占先機(jī)
廣告的本意是就是廣而告之，即向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。面對(duì)網(wǎng)友對(duì)廣告的吐槽，鉑爵旅拍市場(chǎng)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人也坦言，“在品牌的初級(jí)階段，認(rèn)知度不高，讓人先認(rèn)識(shí)你，了解你是首要任務(wù)�！彪m然有人說(shuō)一個(gè)品牌讓消費(fèi)者有好感才更好，但是就如談戀愛(ài)一樣，如果你連讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)你的機(jī)會(huì)都沒(méi)有，如何有接下來(lái)的“喜歡和磨合”。
“我們的目的就是告訴消費(fèi)者我們是誰(shuí)！至于品牌美譽(yù)度，真正接觸了我們服務(wù)和產(chǎn)品的客戶，會(huì)有最直觀的感受，你只有知道我們了，才有可能找我們預(yù)約下單，對(duì)我們的產(chǎn)品和服務(wù)認(rèn)可。我們選擇用廣告打開(kāi)知名度，這也是品牌發(fā)展的初級(jí)階段采取的必要措施�！�
百度指數(shù)顯示，兩次廣告上線時(shí)間都是搜索指數(shù)高峰
從這一階段的搜索數(shù)據(jù)和微博“挨罵”程度來(lái)看，鉑爵旅拍廣告確實(shí)做到了這個(gè)市場(chǎng)先機(jī)的搶占。問(wèn)個(gè)問(wèn)題：除了鉑爵旅拍之外，你還能說(shuō)出第二、第三個(gè)旅拍品牌嗎？你也許想不出來(lái)吧？憑借兩則有爭(zhēng)議的廣告，鉑爵旅拍在短期內(nèi)迅速吸引了大眾的眼球，還用洗腦式廣告讓大家記住了“鉑爵旅拍”四個(gè)字，這已經(jīng)讓鉑爵旅拍在同行市場(chǎng)中占有絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)了。
２００高分評(píng)價(jià)：成功的廣告就是要能營(yíng)銷“出圈”
一邊是網(wǎng)友對(duì)于廣告魔性洗腦的吐槽，而另一邊，也有不少人給廣告點(diǎn)贊，尤其在廣告圈和營(yíng)銷專業(yè)人士眼里，這兩則廣告得到了截然不同的待遇，有媒體就評(píng)價(jià)，這是一則可以打２００分的廣告（滿分１００分）。
很多看似高逼格的廣告，都只是在圈子里受追棒和點(diǎn)贊，但是對(duì)傳播效果沒(méi)有任何幫助。負(fù)責(zé)制作這則廣告的紅制作創(chuàng)始人更在公開(kāi)場(chǎng)合發(fā)表過(guò)這樣的觀點(diǎn)：中國(guó)的廣告公司，很多是拿著企業(yè)主的錢，去滿足自己的藝術(shù)虛榮心，可是對(duì)企業(yè)主來(lái)說(shuō)，卻沒(méi)有實(shí)際的帶貨效果，很多企業(yè)就是花上億的錢，打一個(gè)完美的水漂。廣告不是藝術(shù)，而是商業(yè)，必須幫助銷售。很多廣告雖然專注“美感”和“創(chuàng)意”，但是并沒(méi)有解決客戶需求，沒(méi)有將產(chǎn)品推出去，真正達(dá)到“廣而告之”的目的。
鉑爵旅拍天貓旗艦店
這個(gè)時(shí)代很殘酷，每一個(gè)廣告投放出去，都必須要成為一個(gè)事件。不然你花出去的媒介費(fèi)，就會(huì)被每天出現(xiàn)的熱點(diǎn)清零。廣告不負(fù)擔(dān)審美的功能，它必須讓新的品牌在市場(chǎng)中存活下來(lái)。的確，鉑爵旅拍的廣告引起很多熱議，但是目前鉑爵旅拍已經(jīng)成為上到８０歲，下到４歲都知道的一個(gè)品牌，并且直接拉動(dòng)了銷售的增長(zhǎng)，從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，它就是一則成功的好廣告。
下一則廣告，鉑爵旅拍讓你猜不到！
用兩條“咆哮體”廣告成為“流量擔(dān)當(dāng)”，鉑爵旅拍是否會(huì)將這種魔性廣告風(fēng)格延續(xù)到底呢？鉑爵旅拍市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人主動(dòng)爆料，眼下，鉑爵旅拍的第三條廣告已經(jīng)提上日程，但是這一次，他們將改變廣告風(fēng)格，用極致唯美的畫面，帶來(lái)全然不同的視覺(jué)沖擊。
“在知名度打開(kāi)的前提下，用戶對(duì)品牌有了認(rèn)知，就可以用更能牽動(dòng)人心的感性訴求做傳播，唯美專業(yè)的畫面和精巧構(gòu)思的廣告創(chuàng)意，將為品牌“正名”，畢竟是拍照起家的公司，畫面和創(chuàng)意也是吸引客戶的法寶，鉑爵旅拍很有信心！”該負(fù)責(zé)人也道出了廣告編排背后，品牌針對(duì)市場(chǎng)的傳播策略。究竟廣告畫風(fēng)突變后的鉑爵旅拍，能不能迎來(lái)眾口一致的好評(píng)，讓我們拭目以待。
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