在阿里拍賣上不久前剛剛結(jié)束的羅曼湖集團(tuán)整桶威士忌拍賣上，有五桶分別來自羅曼湖與格蘭帝的威士忌被幸運(yùn)的買家拍走。我們知道，在所有的威士忌銷售方式中，整桶威士忌銷售，一直以來都是屬于酒廠與專業(yè)獨(dú)立裝瓶商，和極個(gè)別的超級(jí)VIP用戶之間的游戲，普通人幾乎沒有機(jī)會(huì)涉足。
而羅曼湖集團(tuán)在這次的雙十一期間，拿出五個(gè)不同年份，分屬格蘭帝和羅曼湖酒廠的單桶威士忌，以一元起拍的形式，直接在阿里拍賣，以網(wǎng)絡(luò)拍賣的方式面向所有消費(fèi)者開放。同時(shí)，還有十個(gè)由酒廠首席調(diào)酒師比爾·懷特先生親自挑選的單桶威士忌，以整桶的形式在羅曼湖天貓官方旗艦店直接銷售。這一舉動(dòng)，將原先對(duì)普通威士忌愛好者來說，遙不可及的威士忌整桶交易的門檻直接降低。
讓每一個(gè)普通威士忌愛好者也獲得了從酒廠直接購(gòu)買OB裝瓶單桶的機(jī)會(huì)。我們不知道這會(huì)不會(huì)是羅曼湖集團(tuán)的一個(gè)長(zhǎng)期政策。如果是，那無疑又將是一個(gè)羅曼湖集團(tuán)改變國(guó)內(nèi)威士忌市場(chǎng)銷售方式的重要舉措。
自去年底，羅曼湖集團(tuán)攜旗下羅曼湖，格蘭帝，小磨坊三大品牌正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，經(jīng)過這一年多的運(yùn)作，帶給了我們?cè)S多優(yōu)秀的產(chǎn)品。同時(shí)，他們的許多創(chuàng)新性的做法，如IP瓶的打造，續(xù)存桶業(yè)務(wù)的推出等，也為已相對(duì)成熟穩(wěn)定的中國(guó)威士忌市場(chǎng)帶來了一絲全新的活力。而此次雙十一期間，羅曼湖集團(tuán)的許多做法，更讓我們感受到他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視和獨(dú)到認(rèn)知。
雙十一，是電商時(shí)代的商家必爭(zhēng)之地。但多年的運(yùn)作后，雙十一基本已經(jīng)趨于同質(zhì)化。打折，補(bǔ)貼，是永遠(yuǎn)的主流，越來越復(fù)雜的玩法，也讓人摸不著頭腦。而羅曼湖集團(tuán)此次大膽在產(chǎn)品上出新。將原本與普通消費(fèi)者幾乎很難有聯(lián)系的整桶威士忌推上了前臺(tái)，無疑是一個(gè)大膽的創(chuàng)新和嘗試。
其中：
1桶“格蘭帝1999年10號(hào)單桶威士忌波本桶蘇格蘭坎貝爾鎮(zhèn)”以109.04萬元成交;
另1桶“格蘭帝2010年大師選桶系列初填PX雪莉豬頭桶威士忌”以37.18萬成交;
1桶“羅曼湖2010大師選桶系列初填蘇玳豬頭桶威士忌”以21.08萬元成交;
1桶“格蘭帝2012年大師選桶系列初填紅寶石波特豬頭桶威士忌”以20.02萬元成交;
1桶“羅曼湖2015年雪梨巴特桶限量版威士忌蘇格蘭高地產(chǎn)區(qū)”以12.88萬元價(jià)格成交。
對(duì)比這兩年威士忌市場(chǎng)的熱度和漲幅，這次線上拍賣的價(jià)格有著很大的撿漏意味。尤其是那桶格蘭帝1999年波本桶威士忌。前不久，一套同樣來自1999年格蘭帝的“亞布力論壇思想瓶”威士忌，一套20瓶在2020亞布力論壇青島高峰會(huì)上創(chuàng)造了165萬成績(jī)。與此相比，我們真的很想恭喜那位109.04萬成交的買家。
但拍賣含有巨大不確定性，尤其是線上拍賣。有時(shí)候可能僅僅是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)原因，就和自己心儀的好酒擦肩而過。而連續(xù)幾天的拍賣過程，也相當(dāng)考驗(yàn)參與者的體力和心理。正因如此，線上拍賣這種形式，恐怕在將來也不會(huì)成為主流。但整桶銷售是不是會(huì)成為羅曼湖電商的常客，我們拭目以待。
相關(guān)閱讀：威士忌投資報(bào)告解讀
目前，仍有數(shù)個(gè)整桶威士忌，仍在羅曼湖天貓旗艦店眾籌，有興趣的朋友可以掃描下面淘口令關(guān)注。
￥febGc970MSB￥
即使如羅曼湖集團(tuán)這樣，為我們打開了OB裝瓶的一條新路。但整桶威士忌，因其價(jià)格的原因，注定還是只能屬于少部分頂層愛好者和收藏家。對(duì)絕大部分的普通人來說，羅曼湖的IP瓶產(chǎn)品肯定更為適合也更有吸引力。中國(guó)大陸，是各大品牌威士忌在全球范圍內(nèi)增長(zhǎng)最為迅速的市場(chǎng)，這一點(diǎn)已經(jīng)無需重申了。幾乎所有的威士忌品牌對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)，在這幾年都投以了十二萬分的關(guān)注。也為中國(guó)市場(chǎng)推出了很多具有所謂“中國(guó)特色”的產(chǎn)品。但和許多其他西方的舶來品一樣，他們所構(gòu)建的“中國(guó)特色”始終讓國(guó)人感覺那么似是而非。而在這一點(diǎn)上，威士忌市場(chǎng)尤為明顯。
相比日本威士忌獨(dú)具東方特色的瓶身和酒標(biāo)設(shè)計(jì)，再來看很多蘇格蘭品牌的所謂“中國(guó)特別酒標(biāo)”，往往僅僅是一行中文，或者一個(gè)讓我們哭笑不得的，歐洲人心目中的中國(guó)象征。在這一點(diǎn)上，背后是中國(guó)資本的羅曼湖集團(tuán)顯然又走在了前面。
從“風(fēng)神”“雷神”，到“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”，從“敦煌飛天”到徐悲鴻大師的奔馬，羅曼湖集團(tuán)用一款款成功的產(chǎn)品讓我們領(lǐng)略了什么才是酒瓶上的中國(guó)文化。這次的雙十一期間，這樣的中國(guó)風(fēng)IP瓶當(dāng)然也不會(huì)缺席。賈元春、林黛玉、史湘云，一個(gè)個(gè)風(fēng)姿各異的形象，在油畫藝術(shù)家張幼農(nóng)先生的筆下從紅樓夢(mèng)的金陵十二釵正冊(cè)中向我們走來，躍然瓶上。
在深秋的當(dāng)下，蒸幾只肥美的大閘蟹，讀一段“林瀟湘魁奪菊花詩(shī)，薛蘅蕪諷和螃蟹詠”。此時(shí)，再給自己倒上一杯來自羅曼湖的“金陵十二釵”，這才是屬于中國(guó)人的唇齒享受。而源自傅抱石先生的“載酒圖”，更是應(yīng)景。將這樣的畫作，呈現(xiàn)在酒標(biāo)上，愛酒之人又怎能不浮一大白。酒標(biāo)與酒巧妙地聯(lián)系起來，含蓄而不直白，正是中國(guó)文化一貫的特色。這些全新IP瓶產(chǎn)品，也在這個(gè)雙十一期間于羅曼湖天貓旗艦店首發(fā)。
這一年里，中國(guó)的威士忌愛好者們重新認(rèn)識(shí)了全新的羅曼湖、格蘭帝和小磨坊。羅曼湖集團(tuán)也以自己對(duì)中國(guó)文化，中國(guó)市場(chǎng)以及中國(guó)消費(fèi)者的深刻認(rèn)識(shí)，一次次帶給我們不同的驚喜。讓我們始終更為期待他們下一次又會(huì)給我們帶來什么不一樣的全新感受。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源：360常識(shí)大全網(wǎng) http://www.chouju30.cn/
