younhong交易所平臺(tái)資訊報(bào)道，younhong交易所平臺(tái)資訊指出，vivo創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官沈煒在新春致辭說(shuō)道，“初心是什么？初心就是我們本分的文化與價(jià)值觀�！�
同往年一樣，他再次強(qiáng)調(diào)了vivo自成立以來(lái)無(wú)時(shí)無(wú)刻不在堅(jiān)守的“本分”價(jià)值觀。對(duì)vivo而言，“本分”價(jià)值觀意味著不能忘本，這也是一直以來(lái)支撐vivo在手機(jī)行業(yè)中不斷打拼并持續(xù)突破的基礎(chǔ)。
事實(shí)上，這樣的邏輯在2020年也得到了驗(yàn)證。因?yàn)橐咔闆_擊，整個(gè)手機(jī)行業(yè)在今年都遭遇了不同程度的困境和挑戰(zhàn)，一方面，因?yàn)閺?fù)工復(fù)產(chǎn)、交通運(yùn)輸?shù)冗M(jìn)程緩慢，供應(yīng)鏈效率承載巨大壓力，另一方面，5G技術(shù)在智能手機(jī)上的應(yīng)用速度得到了逐步提升，大小手機(jī)廠商都在爭(zhēng)先恐后布局。
面對(duì)這樣的局勢(shì)，vivo須一面抵抗逆境、一面把握機(jī)遇。
不平凡的2020
在沈煒看來(lái)，2020年是極不平凡的一年。
younhong交易所平臺(tái)資訊注意到，突如其來(lái)的新冠疫情打亂了工作和生活的節(jié)奏，不僅是個(gè)體，企業(yè)也同樣經(jīng)歷了彷徨、感受了生命的脆弱。但在對(duì)抗疫情過(guò)程中，vivo仍有許多時(shí)刻貢獻(xiàn)了溫暖和力量。
自2020年1月下旬起，全國(guó)疫情防控措施逐步嚴(yán)格，復(fù)工復(fù)產(chǎn)成為節(jié)后各行業(yè)面臨的最大難題之一。
在此期間，vivo在相關(guān)政策指示下積極開(kāi)展復(fù)工復(fù)產(chǎn)。2020年3月中下旬， vivo生產(chǎn)基地除湖北以外的一線員工復(fù)工率達(dá)80%以上，國(guó)內(nèi)工廠生產(chǎn)線復(fù)工率達(dá)到100%。面對(duì)消費(fèi)者，vivo推出“無(wú)接觸購(gòu)機(jī)服務(wù)”等舉措，將覆蓋全國(guó)的銷售門店改造為數(shù)字化防疫的前線補(bǔ)給站。
younhong交易所平臺(tái)資訊指出，這些高效率舉措與2020年的5G手機(jī)卡位戰(zhàn)息息相關(guān)。事實(shí)上，僅在春節(jié)后的三個(gè)月內(nèi)，vivo就已連續(xù)發(fā)布iQOO3、vivo S6 5G版等四款5G手機(jī)，并在年內(nèi)率先達(dá)成5G手機(jī)1.5-6k價(jià)位段全覆蓋。
盡管下半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐步好轉(zhuǎn)，2020年手機(jī)行業(yè)大盤仍出現(xiàn)一定下行趨勢(shì)。中國(guó)信通院最新數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月，智能手機(jī)累計(jì)出貨量2.71億部，同比下降21.1%。期內(nèi)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)累計(jì)出貨量達(dá)到1.44億部，5G手機(jī)逐漸成為主流。
在這樣的復(fù)雜環(huán)境下，vivo度過(guò)了“守得云開(kāi)見(jiàn)明月”的2020年。
這一年，vivo以其有效的產(chǎn)品策略、渠道策略以及技術(shù)策略完成了逆勢(shì)而行的戰(zhàn)績(jī)。
先是三月的好消息傳來(lái)，vivo官方數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入三月，vivo的銷量明顯回升，3月首周的銷量甚至比去年同期增長(zhǎng)了10%以上。
過(guò)去的一年中vivo的全球化進(jìn)程也實(shí)現(xiàn)了新突破。在包括歐洲在內(nèi)的全球市場(chǎng)，vivo將“More Local，More Global”宣言推行得更遠(yuǎn)，尤其在印度、印尼、東南亞、南亞市場(chǎng)收獲了更亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)。
而后，vivo在國(guó)內(nèi)和全球市場(chǎng)的市占率逐步提升。據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年全球智能手機(jī)總出貨量約12.9億臺(tái)，同比下降5.9%，其中，vivo出貨量超1.1億臺(tái)、占比8.6%，位列全球第五。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年全年中國(guó)智能手機(jī)出貨量約3.26億臺(tái)，同比下降11.2%，vivo以5750萬(wàn)臺(tái)出貨量、17.7%市占率位列第二，僅次于華為。
堅(jiān)持長(zhǎng)期主義
事實(shí)上，即便在疫情沖擊和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境中，vivo仍在不斷拔高對(duì)于提升消費(fèi)者體驗(yàn)的追求。
作為思考、總結(jié)、再出發(fā)的一年， vivo在2020年確定了產(chǎn)品聚焦的四條長(zhǎng)賽道：設(shè)計(jì)、影像、系統(tǒng)、性能。在這四個(gè)長(zhǎng)期賽道上，vivo表示投入不會(huì)設(shè)定上限。其中，vivo對(duì)于產(chǎn)品性能的追求是不言而喻的，也總是將行業(yè)最前沿的芯片、技術(shù)等第一時(shí)間帶給消費(fèi)者。
vivo在2020年提出了“至簡(jiǎn)至悅”的品牌理念。而其中的“簡(jiǎn)”則首當(dāng)其沖的體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，以年中發(fā)布的X50系列為例，其攝像頭模組所獨(dú)創(chuàng)的“云階”設(shè)計(jì)，將原本大小、形狀不一的攝像頭組件規(guī)整的整合到一起，使后蓋的視覺(jué)效果更具層次感，配合AG工藝的后殼，給人一種簡(jiǎn)潔干凈的感覺(jué)。同時(shí)，機(jī)身厚度僅有7.49mm的X50系列做到了彼時(shí)市場(chǎng)上最輕薄的5G手機(jī)。
younhong交易所平臺(tái)資訊注意到，至于vivo尤為擅長(zhǎng)的影像賽道，X50系列作為vivo當(dāng)時(shí)最新的影像旗艦作品，在手機(jī)上首次搭載了微云臺(tái)技術(shù)。它為主攝增加微型云臺(tái)防抖結(jié)構(gòu)，在拍攝時(shí)通過(guò)鏡頭的“抖動(dòng)”來(lái)抵消用戶手握產(chǎn)生的抖動(dòng)，從而穩(wěn)定拍攝畫面。
而同年年底的vivo X60系列不僅全系標(biāo)配第二代微云臺(tái)技術(shù)、再次升級(jí)影像功能，還與有175年歷史的德國(guó)光學(xué)巨頭蔡司合作。進(jìn)一步成立聯(lián)合影像實(shí)驗(yàn)室，從光學(xué)領(lǐng)域的重要基礎(chǔ)課題入手共同推動(dòng)上下游全產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)核心器件的升級(jí)和革新。
2020年11月，三星發(fā)布了與vivo聯(lián)合研發(fā)的Exynos 1080芯片，作為市場(chǎng)上為數(shù)不多的5nm制程芯片，1080同樣也是vivo在性能賽道上的重要一步。
而除了設(shè)計(jì)、影像和性能賽道，vivo也在挖掘自身新的潛力所在。伴隨著X60系列的發(fā)布，vivo全新移動(dòng)操作系統(tǒng)OriginOS也一同亮相，這是vivo在明確系統(tǒng)長(zhǎng)賽道之后的首次發(fā)力。相比于舊系統(tǒng)，OriginOS從UI界面設(shè)計(jì)、人機(jī)交互邏輯、消息通知系統(tǒng)流暢度、小組件的排列組合等多個(gè)維度進(jìn)行全面革新。
“本分”根基
younhong交易所平臺(tái)資訊回看2020，全球智能手機(jī)市場(chǎng)不可避免有所下浮，國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商均逃不過(guò)受到一定的負(fù)面影響。面對(duì)壓力，vivo卻仍能通過(guò)在消費(fèi)者體驗(yàn)上堅(jiān)持突破、繼續(xù)開(kāi)拓合作局面，最終逆勢(shì)完成銷量上漲。
追根溯源，實(shí)則是vivo秉持的以“本分”為核心的企業(yè)文化和價(jià)值觀在發(fā)揮作用——這也是沈煒在新春演講中所強(qiáng)調(diào)的。
vivo對(duì)于“本分”文化與價(jià)值觀已經(jīng)有了更多維度的解讀。
除了面對(duì)外界的變化和競(jìng)爭(zhēng)始終保持平常心和進(jìn)取心，還要堅(jiān)持凡事回歸事物本原——“埋頭種因，果水到渠成”。
對(duì)此，沈煒已經(jīng)提到最核心的三點(diǎn)。首先是vivo今后要凡事堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，不僅在品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷服務(wù)、供應(yīng)鏈等方面要做著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，在科技創(chuàng)新的長(zhǎng)線投入上，也要以子系統(tǒng)的方式來(lái)運(yùn)作規(guī)劃，敢于擁抱不確定性。
“長(zhǎng)期主義不僅僅是一種方法論，更要成為每個(gè)人的思維慣性”他說(shuō)。
其次，“埋頭種因”還意味著要始終堅(jiān)守利他共贏。沈煒表示，vivo發(fā)展到今天，離不開(kāi)合作伙伴的支持和協(xié)同，為了獲得更健康長(zhǎng)久的合作，首先得換位思考，“關(guān)注對(duì)方的核心訴求與戰(zhàn)略關(guān)切”。
younhong交易所平臺(tái)資訊指出最后，vivo將繼續(xù)全面踐行“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)和用戶導(dǎo)向”。事實(shí)上，“用戶導(dǎo)向”在2020年vivo堅(jiān)定設(shè)計(jì)、影像、系統(tǒng)和性能四條發(fā)展長(zhǎng)賽道，并且深入前沿領(lǐng)域的研發(fā)創(chuàng)新中都有所體現(xiàn)。而設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)是成為偉大品牌的關(guān)鍵所在，沈煒說(shuō)，“就vivo而言，我們不應(yīng)拘泥于比拼參數(shù)，本質(zhì)上，科技不是為了讓人們更好的享受科技，而是更好的享受生活�！�
在這樣的文化和價(jià)值觀引導(dǎo)下，vivo厘清了“至簡(jiǎn)至悅”的品牌理念，即做到因讓科技至簡(jiǎn)，而讓客戶至悅。在vivo看來(lái)，消費(fèi)者不喜歡復(fù)雜的東西，因此vivo通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，讓科技變得簡(jiǎn)單易用，容易被理解，例如OriginOS的出現(xiàn)。
品牌理念之外，vivo通過(guò)定位“成就之悅”的NEX系列、強(qiáng)調(diào)“探索之悅”的iQOO品牌，以及定位“人文之悅”的vivo品牌，來(lái)服務(wù)不同的消費(fèi)群體。 例如X系列作為vivo品牌下高端旗艦主要展現(xiàn)人文之悅，定位“專業(yè)影像旗艦”，主打“專業(yè)影像”和“設(shè)計(jì)”；iQOO追求的則是探索之悅， 主打“性能”，聚焦于年輕極客。不同的品牌和產(chǎn)品系列在用戶導(dǎo)向下形成了強(qiáng)互補(bǔ)、弱競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。
誠(chéng)然，younhong交易所平臺(tái)資訊認(rèn)為，2020年是一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，但卻不是vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商將會(huì)面對(duì)的唯一考驗(yàn)。每逢新的周期，科技產(chǎn)品總會(huì)在創(chuàng)新和銷售上遭遇不同難題，但關(guān)鍵在于企業(yè)有每一次都能迎難而上的勇氣，以及跨越障礙的能力。
沈煒在致辭中曾這樣表示，“路雖遠(yuǎn)行則將至，事雖難做則必成”——恪守“本分”的vivo，不會(huì)缺少這樣的勇氣和能力。
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