內(nèi)容營銷是一個營銷界耳熟能祥的詞了，在互聯(lián)網(wǎng)中也處于熱門。很多營銷公司意識到內(nèi)容營銷的重要性，用了很大力氣去分析、策劃和制作內(nèi)容，最終卻發(fā)現(xiàn)效果未能達(dá)到預(yù)期效果。
事實(shí)上，“內(nèi)容營銷”表面看起來很簡單，但其內(nèi)在存在多樣性和深度，因此想要真正理解，還是需要費(fèi)一些功夫，且應(yīng)當(dāng)避免走入誤區(qū)。
第一，沒有站在消費(fèi)者角度的內(nèi)容；很多作品存在只是為了寫而寫，沒有真正根植到消費(fèi)者的角度和商家的品牌訴求立場上，因此，結(jié)果顯然難以真正吸引消費(fèi)者。
第二，內(nèi)容更新緩慢，缺乏系統(tǒng)計(jì)劃;給客戶推送內(nèi)容，持續(xù)性是不可或缺的。如果長時間停更，很有可能會失去原先吸引的客戶群體。也有的內(nèi)容有持續(xù)更新，但是缺少了有步驟的戰(zhàn)略方案。
在前期階段，消費(fèi)群體對品牌認(rèn)知比較淺，還沒有帶目的性的主動去尋找的習(xí)慣。這個時期需要對內(nèi)容進(jìn)行豐富化、深度化，其次再配合一定的專業(yè)和風(fēng)格，逐步實(shí)現(xiàn)加強(qiáng)粉絲粘連度。
到中期，不能僅僅滿足停留于這個階段，想要品牌走的更長遠(yuǎn)，需要深挖內(nèi)容營銷背后的價值，以及發(fā)掘品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系關(guān)系走向內(nèi)涵、社會價值等更高層面而進(jìn)行討論，甚至讓自身內(nèi)容能夠起到為用戶打開全新的生活方式。
第三，關(guān)于廣告的誤區(qū);有的營銷人會感覺打廣告容易讓消費(fèi)者拒絕，甚至采取繞彎的方式去設(shè)計(jì)內(nèi)容，其實(shí)這種方式會有可能發(fā)生有的用戶并沒有看完所有的內(nèi)容的情況。關(guān)于消費(fèi)者對廣告的看法，其實(shí)這并沒有絕對，主要還是看內(nèi)容是否制作精良、足夠吸引人，只要內(nèi)容符合消費(fèi)者內(nèi)心訴求，觀眾是可以接受廣告的。
第四，把傳播職責(zé)完全交給內(nèi)容;有的廣告者認(rèn)為內(nèi)容做足了，就可以長腳一樣自己會傳播，其實(shí)忽略了信息的洪海中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也一樣容易被淹沒。例如新電影發(fā)行，也需要貢獻(xiàn)一定的預(yù)算給予市場。
北京合眾康橋表示僅僅靠直覺和本能去推進(jìn)內(nèi)容是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，今天的時代依然需要工具的輔助，發(fā)布到相應(yīng)的平臺，并且通過SEO，提升曝光率，在這個工具的輔助下，內(nèi)容的質(zhì)量、數(shù)量和流量同時加分組合，則能帶來更多的轉(zhuǎn)化。
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