近年來，隨著市場(chǎng)環(huán)境的改變，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣效果日漸下滑但成本卻在不斷上升，這一降一升，讓許多企業(yè)倍感煎熬。然而，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，雖然效果差，但似乎也很難找到其它更好的營(yíng)銷推廣模式，這個(gè)困局，如何破？
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作，必須上升到公司整體戰(zhàn)略層面來予以重視
作為企業(yè)決策層，首先要學(xué)會(huì)將網(wǎng)絡(luò)客觀的大數(shù)據(jù)，結(jié)合對(duì)行業(yè)的分析與理解，從市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品或服務(wù)的定位上不斷審視：企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，是否真的能夠、或者能在多大程度上解決目標(biāo)用戶群體的顯性或隱性需求，且是否具有一定的前瞻性。明白這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，并且不斷根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的迭代升級(jí)，然后通過對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行系統(tǒng)的策劃包裝、內(nèi)容呈現(xiàn)，推廣才可以事半功倍，企業(yè)的整體發(fā)展也會(huì)更加具有生命力。
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的重心，應(yīng)該從“推廣”向“內(nèi)容”轉(zhuǎn)移
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代海量信息的爆發(fā)式增長(zhǎng)，即加快了市場(chǎng)的理性回歸，又快速提高了用戶的“口味”。沒有能刺激到目標(biāo)受眾的痛點(diǎn)或癢點(diǎn)的內(nèi)容，就很難獲得用戶的青睞。因此，目前中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)工作的重點(diǎn)，也需要根據(jù)市場(chǎng)變化做出調(diào)整了。如果還是一味地只關(guān)注推廣，那只會(huì)加速走向失敗。無論是公司老板，還是從業(yè)人員，都應(yīng)該花更多精力和時(shí)間來調(diào)研和揣摩消費(fèi)者的需求，圍繞客戶不同的訴求點(diǎn)，生產(chǎn)出不同的、有針對(duì)性的內(nèi)容，然后通過企業(yè)網(wǎng)站、公眾號(hào)等官方媒體媒體平臺(tái)進(jìn)行合理呈現(xiàn)，并匹配合適的推廣方式，才是正途。
三、體系化操作與管理，轉(zhuǎn)化好，才是真的好！
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一項(xiàng)非常體系化的工作，上每一個(gè)環(huán)節(jié)，都是環(huán)環(huán)相扣。因此，網(wǎng)絡(luò)部門內(nèi)部不同崗位之間，網(wǎng)絡(luò)與銷售部門之間的銜接流程就顯得尤為關(guān)鍵，規(guī)范化和體系化是必不可少的。
四、短期業(yè)績(jī)和中長(zhǎng)期品牌建設(shè)必須兼顧
今時(shí)不同往日，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的紅利期已過，一般的產(chǎn)品或者服務(wù)，根本無法入消費(fèi)者的法眼。大眾正普遍追求品質(zhì)化、個(gè)性化消費(fèi)，這就是消費(fèi)升級(jí);商品或服務(wù)的提供者需要生產(chǎn)出更符合用戶需求的產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)品或服務(wù)的高附加價(jià)值，才是引導(dǎo)客戶消費(fèi)的殺手锏！
高附加價(jià)值哪里來？只能是品牌才能溢價(jià)，而不是產(chǎn)品。
作為改變世界變化速度的重要因素——互聯(lián)網(wǎng)，其變化之快在所有領(lǐng)域中，應(yīng)該算得上是無出其右。作為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員，必須用進(jìn)步的眼光來看待今天的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷困局，才能找到破解之道，發(fā)揮其在企業(yè)發(fā)展過程中的巨大助推作用。
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