一個(gè)超級(jí)IP不但可以深化品牌，還可以賦予商業(yè)模式的創(chuàng)新，帶給企業(yè)更多的可能。高達(dá)上千萬的單品類授權(quán)，靠著小豬佩奇的巨大流量熱度，銷量一舉翻幾番甚至十幾番，占領(lǐng)了各大貨架使得企業(yè)熱切追捧。但是如何挖掘好手中的“金礦”，能夠有效地發(fā)揮IP的終端攔截、帶貨能力，則是又一個(gè)需要考究的課題。
IP現(xiàn)象并非新鮮事兒，從紅極一時(shí)的“小豬佩奇”，到暢銷20余年的日漫“常青樹”《航海王》，再到微博話題爆量的《延禧攻略》，載體形式、受眾人群皆有所不同，聊城好佳一生物乳業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“好佳一”）將8個(gè)熱門IP系列產(chǎn)品這個(gè)春糖同步推出，一舉解決經(jīng)銷商困惑的問題。
IP紅利期澎湃 聚焦IP變現(xiàn)能力
年前一部《啥是佩奇》短片火遍大江南北，與此同時(shí)，好佳一也開始了“尋找佩奇現(xiàn)象”，豬年主題營(yíng)銷與小豬佩奇完美融合。新年伊始，好佳一食品人12天內(nèi)走訪5省22個(gè)地級(jí)市。在走訪超過千家門店后，我們得出一個(gè)結(jié)論，對(duì)于經(jīng)銷商來說：佩奇，就是生意的未來！而IP也成為經(jīng)銷商們未來生意布局的最佳拼圖！
新年伊始，好佳一小豬佩奇乳酸菌聯(lián)合抖音APP，開展了春節(jié)檔期的抖音挑戰(zhàn)賽主題活動(dòng)。“#抖出你的豬年好禮”話題一出，便開始了全網(wǎng)“刷屏”態(tài)勢(shì)。僅20余天時(shí)間內(nèi)，話題播放量就已高達(dá)10億次之多！與此同時(shí)，好佳一挑戰(zhàn)賽活動(dòng)也為線下終端攔截、拉動(dòng)銷售，乃至借勢(shì)賦能渠道方面提供了幫助。
無論是渠道創(chuàng)新，還是經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型，小豬佩奇都可以提供強(qiáng)大的賦能。過去賣場(chǎng)之所以強(qiáng)勢(shì)，是因?yàn)閾碛袠O高的客流量，“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)用”幾乎等同于將流量銷售給渠道商，分銷成本已然從過去簡(jiǎn)單的人力、運(yùn)輸成本轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買流量成本，費(fèi)用的增加令經(jīng)銷商們苦不堪言。好佳一系列IP飲品，自帶超大流量，為經(jīng)銷商進(jìn)入大型賣場(chǎng)、連鎖便利系統(tǒng)時(shí)提供最優(yōu)化終端流量抓取方案。
無論是渠道創(chuàng)新，還是經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型，小豬佩奇都可以提供強(qiáng)大的賦能。過去賣場(chǎng)之所以強(qiáng)勢(shì)，便是擁有較高的客流量。進(jìn)場(chǎng)費(fèi)用就是將流量銷售給渠道商，即分銷成本已然從過去簡(jiǎn)單的人力、運(yùn)輸成本轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買流量成本。
因此，好佳一小豬佩奇乳酸菌自帶超大流量，在為經(jīng)銷商進(jìn)入大型賣場(chǎng)、連鎖便利系統(tǒng)時(shí)提供議價(jià)優(yōu)勢(shì)。
十年匠心，成為粉絲的情感鏈接
2019年是IP能量迸發(fā)的一年，相繼拿下小豬佩奇、航海王、延禧攻略、汪汪隊(duì)立大功、海底小縱隊(duì)、恰恰特快車等國(guó)內(nèi)外熱門IP，并在全國(guó)范圍內(nèi)立標(biāo)桿，增市場(chǎng)。截止目前，王牌產(chǎn)品好佳一小豬佩奇乳酸菌飲品銷售網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)遍及除港澳臺(tái)外全國(guó)所有省、市、自治區(qū)。
從大漠孤煙直的新疆到東海之濱的連云港，從天寒地凍的齊齊哈爾再到溫暖怡人的廣東湛江，好佳一小豬佩奇乳酸菌的身影出現(xiàn)在了大街小巷。沃爾瑪、永輝、合力、胖東來等多個(gè)KA系統(tǒng)與千萬家流通店發(fā)力，電商、微商、餐飲等多個(gè)渠道助力。好佳一小豬佩奇乳酸菌可以幫助合作伙伴賦能更多線下新場(chǎng)景消費(fèi)，提供更加多元化的營(yíng)銷新玩法。特別是IP產(chǎn)品特有的互動(dòng)性，通過多點(diǎn)陳列、場(chǎng)景化營(yíng)銷等方式展示小豬佩奇元素，并進(jìn)行多種互動(dòng)推廣增加產(chǎn)品的活躍度。
春節(jié)期間，好佳一小豬佩奇乳酸菌線下開展“新年許愿板”CP活動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品后可以在板上寫下新年愿望，便可得到精美禮品一份。好佳一將溫馨、親情、祝福等元素融入品牌的情感價(jià)值，借助IP形象將產(chǎn)品與粉絲群體的情感相互鏈接。
齊聚一“糖”，8大IP能量迸發(fā)
三月“燃起來”
好佳一IP系列涵蓋乳酸菌、蛋白質(zhì)飲料、果汁、能量飲料等5大品類，為經(jīng)銷商提供了更多的選擇。既有定位高端，樹立品牌口碑標(biāo)桿的品類，也有細(xì)分下沉渠道，主做銷量的流量型產(chǎn)品。今年春糖期間，好佳一攜旗下8大IP亮相“蓉城”成都，400平米精美主題展屆時(shí)將驚艷綻放！
除了現(xiàn)有的IP系列產(chǎn)品，好佳一還將帶來全新主打產(chǎn)品系列：棒酸、堅(jiān)果牛奶、復(fù)合果汁……也推出了百香果、白桃、甜橙等時(shí)下流行受追捧的口味，規(guī)格上更是百花齊放，力圖為經(jīng)銷商打造IP一站式采購(gòu)。據(jù)悉，山東魯花集團(tuán)、伊利股份有限公司入駐鐵道大酒店二樓會(huì)議中心，與好佳一齊聚！
IP產(chǎn)品拒絕低質(zhì)低價(jià)，專注做頂層渠道。要有大格局、大情懷、大夢(mèng)想，把頂級(jí)產(chǎn)品給消費(fèi)者。IP能產(chǎn)生更為長(zhǎng)期持續(xù)的銷售，會(huì)深層次引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，將IP粉絲轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品粉絲，將流量轉(zhuǎn)化為銷量。
好佳一始終以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者的良好口碑取勝，始終踐行“產(chǎn)品如果不能端給自己的父母，不要端給消費(fèi)者”的諾言，永遠(yuǎn)為經(jīng)銷商提供高品質(zhì)服務(wù)、為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品。
3月16日—20日，好佳一&悠小君展位絢麗登場(chǎng)，就在成都鐵道大酒店一樓會(huì)議中心，引爆春糖燃起來！超巨流量IP，給經(jīng)銷商提供生意中強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力，迎接品類發(fā)展的大風(fēng)口，既是流量變現(xiàn)的解決方案，更是經(jīng)銷商們生意的大未來！
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