世峰資本劉世峰新聞，世峰資本劉世峰報(bào)道，9月14日，一場(chǎng)備受注目的判決中，蘋果公司作為被告遭遇當(dāng)頭一棒。世峰資本劉世峰發(fā)現(xiàn)，其一年能奉獻(xiàn)近200億美圓毛利的生意將遭到嚴(yán)重影響。
持久以來，蘋果公司不斷壟斷著iOS上一切的收費(fèi)方式——一切iOS應(yīng)用只需觸及軟件付費(fèi)或內(nèi)購(gòu)，都要支付一筆“蘋果稅”，抽成比例高達(dá)30%。按此計(jì)算，僅經(jīng)過應(yīng)用商店一項(xiàng)，蘋果在2020年便取得了高達(dá)192.9億美圓的收入，折合錢約1244億元，利潤(rùn)率超越75%，被稱為是“超級(jí)印鈔機(jī)”。
30%關(guān)于大局部廠商來說都不是小數(shù)目，蘋果霸道的政策也不斷讓廠商們?cè)孤曒d道。埃隆·馬斯克就曾公開表示：“蘋果應(yīng)用商店所收取的費(fèi)用實(shí)踐上是在全球范圍內(nèi)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)征稅。”但就在近日，美國(guó)聯(lián)邦法院勒令蘋果不得強(qiáng)迫開發(fā)商運(yùn)用應(yīng)用內(nèi)支付，并請(qǐng)求蘋果允許App開發(fā)商將用戶引導(dǎo)至第三方支付系統(tǒng)，該法令將于12月份生效。
開發(fā)商結(jié)盟對(duì)簿蘋果 蘋果或?qū)⑹厍|元“護(hù)城河”
三年前，騰訊因與蘋果在微信公眾號(hào)打賞能否交蘋果稅而險(xiǎn)些撕破臉，或許是思索到微信占領(lǐng)了中國(guó)用戶近半的手機(jī)運(yùn)用時(shí)間，蘋果最終妥協(xié)，微信也成了極少數(shù)讓蘋果開慣例的廠商。
身為騰訊旗下的游戲廠商，EpicGame接過了向蘋果開戰(zhàn)的大旗。2020年8月份，Epic將蘋果告上法院，抗議“蘋果稅”所帶來的壟斷問題。作為回應(yīng)，高高在上的蘋果公司火速將公司產(chǎn)品Fortnite（堡壘之夜）從應(yīng)用商店下架。
對(duì)此，Epic沒有坐以待斃，而是結(jié)合了12家公司共同成立了應(yīng)用程序公平聯(lián)盟（簡(jiǎn)稱CAF），組成強(qiáng)大的反蘋果稅聯(lián)盟。這個(gè)事深得民意，1個(gè)月時(shí)間內(nèi)，CAF陣容就擴(kuò)展到了40家公司，并開端了一場(chǎng)氣勢(shì)浩蕩的反壟斷訴訟。
經(jīng)過2年多的判決，近日，美國(guó)聯(lián)邦法院正式裁定蘋果敗訴。審理法官發(fā)布了一項(xiàng)永世禁令，請(qǐng)求蘋果允許美國(guó)開發(fā)商引導(dǎo)用戶運(yùn)用蘋果應(yīng)用內(nèi)購(gòu)置系統(tǒng)外的支付方式，而這也讓蘋果應(yīng)用商店AppStore的生財(cái)利器“蘋果稅”遭到嚴(yán)重打擊，失守千億元年收入。這意味著，開發(fā)商能夠引導(dǎo)用戶遠(yuǎn)離蘋果的應(yīng)用內(nèi)置付費(fèi)功用，提供本人的付費(fèi)鏈接，從而繞過30%的“蘋果稅”。
值得一提的是，EpicGames在起訴中羅列了蘋果公司10項(xiàng)指控，其中僅“請(qǐng)求應(yīng)用內(nèi)購(gòu)置系統(tǒng)外的支付方式”被法院認(rèn)可。審理法官表示，EpicGames未能證明蘋果是非法壟斷企業(yè)或違背了反壟斷法，而就蘋果反告Epic違約的補(bǔ)償局部，法官以為Epic需賠償蘋果至少365萬美圓。
對(duì)此，EpicGames開創(chuàng)人兼首席執(zhí)行官蒂姆·斯威尼表示，這一判決對(duì)開發(fā)者和消費(fèi)者來說是一次敗北。他表示，“我們將繼續(xù)戰(zhàn)役，EpicGames會(huì)再次上訴并壓服法官，請(qǐng)求蘋果開放用戶在AppStore之外的中央下載應(yīng)用程序等。”
反觀蘋果，公司以為這場(chǎng)法庭戰(zhàn)是一場(chǎng)成功，由于法官同意蘋果的立場(chǎng)，即該公司“沒有違背反壟斷法”。但是，市場(chǎng)顯然不這么看。判決發(fā)布當(dāng)日，蘋果股價(jià)下跌超3%，是今年5月份以來最大跌幅。市值蒸發(fā)超800億美圓。
全球反壟斷圍殲“蘋果稅” 專家稱蘋果生態(tài)系統(tǒng)被扯開裂痕
除了蘋果和Epic之間的訴訟大戰(zhàn)，最近兩年，多個(gè)國(guó)度也開端調(diào)查，蘋果能否在借助AppStore壟斷位置獲取超額違規(guī)盈利。
《證券日?qǐng)?bào)》記者留意到，韓國(guó)在上月底，曾經(jīng)經(jīng)過《電信商業(yè)法案》，對(duì)蘋果和谷歌等具有主導(dǎo)市場(chǎng)位置的應(yīng)用商店運(yùn)營(yíng)商提出了限制，維護(hù)開發(fā)者自在選擇應(yīng)用支付系統(tǒng)的權(quán)益，免于其被平臺(tái)收取傭金。
與此同時(shí)，歐盟也正在思索出臺(tái)新法，使蘋果開放其利潤(rùn)豐厚的AppStore，以便用戶能夠從互聯(lián)網(wǎng)或第三方應(yīng)用商店下載應(yīng)用程序。除此之外，德國(guó)、英國(guó)、印度，以至連蘋果本人的大本營(yíng)美國(guó)，也先后掀起了針對(duì)“蘋果稅”和AppStore的反壟斷調(diào)查。
面對(duì)多國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)的圍殲和開發(fā)商抵抗聲浪，蘋果也軟化了本人的態(tài)度。2020年11月份，蘋果推出了“小企業(yè)方案”——將一些小公司的抽成比例降至15%，向立法者和開發(fā)商高調(diào)拋出橄欖枝。
2021年8月份，蘋果開啟“新聞協(xié)作同伴方案”將新聞出版商交給蘋果的訂閱分紅砍半至15%；9月1日，蘋果再服軟，允許全球“閱讀類”應(yīng)用開發(fā)者在應(yīng)用內(nèi)提供網(wǎng)站鏈接，可繞開AppStore抽成購(gòu)置付費(fèi)內(nèi)容。除此之外，蘋果還更新了與開發(fā)者的協(xié)議條款，允許開發(fā)者運(yùn)用電子郵件等溝通方式，通知用戶在iOS應(yīng)用之外的支付方式，并且不再限制應(yīng)用、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)置和訂閱提供的價(jià)錢。
就在9月2日，為了和日本公平貿(mào)易委員會(huì)達(dá)成和解，蘋果宣布開放第三方付款渠道，允許開發(fā)人員將付款界面跳轉(zhuǎn)至外部網(wǎng)站，從而讓用戶用第三方支付App購(gòu)置效勞。
視野轉(zhuǎn)移至國(guó)內(nèi)，“蘋果稅”也初現(xiàn)松動(dòng)跡象�！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者登錄微博app發(fā)現(xiàn)，目前購(gòu)置會(huì)員曾經(jīng)能夠繞開蘋果官方支付系統(tǒng)，運(yùn)用第三方支付渠道，例如微信和支付寶。
記者察看到，選擇“放權(quán)”閱讀類應(yīng)用，在于該類應(yīng)用抽成在蘋果AppStore總收入占比不高，占比70%的游戲應(yīng)用才是基本�！癊picGames起訴蘋果案件的判決帶來的基本影響，在于蘋果可能要被迫在美國(guó)支持游戲等應(yīng)用開發(fā)者繞開本人的支付體系，避開抽成。”新浪財(cái)經(jīng)專欄作家林示表示。
林示以為，Epic的中心訴求是明白蘋果的壟斷位置，從而徹底廢棄蘋果的應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)系統(tǒng)，突破蘋果對(duì)iOS軟件分發(fā)的控制，但這項(xiàng)判決遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到達(dá)其預(yù)期目的�！癊pic十項(xiàng)控訴只要第三方支付這一項(xiàng)取得支持，蘋果股價(jià)3%的跌幅算是反映了第三方支付接入后的收入損失和一些市場(chǎng)心情，但這只是皮外傷而已�！�
他以為，這項(xiàng)判決能夠看作是在蘋果精心控制的生態(tài)系統(tǒng)上扯開了裂痕。蘋果的市場(chǎng)占有率和高利潤(rùn)具備壟斷或者雙寡頭的特征，但是蘋果在產(chǎn)品和效勞方面是盡責(zé)以至是優(yōu)秀的。允許第三方支付固然會(huì)讓蘋果損失收入，但不會(huì)傷筋動(dòng)骨。
資深國(guó)際經(jīng)濟(jì)法律師馬向承受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，判決范圍上，圈定在“挪動(dòng)游戲購(gòu)置買賣”，而非整體App或者是廣義的游戲市場(chǎng)，且適用于美國(guó)市場(chǎng)，而非全球。從執(zhí)行周期來看，審理主體法院是區(qū)域聯(lián)邦法院，判決會(huì)在90天內(nèi)生效。但是雙方上訴的話還需求經(jīng)過聯(lián)邦巡回法院、最高法院才有終審結(jié)果，估計(jì)要閱歷兩年左右時(shí)間。
“以美國(guó)、歐盟、日韓、中國(guó)為代表的全球范圍的反壟斷調(diào)查，請(qǐng)求平臺(tái)方愈加開放的立法不可防止�！闭劶半p方最終的訴訟走向，馬向以為，加鼎力度調(diào)查的同時(shí)，平臺(tái)方也會(huì)有相應(yīng)的反制措施，包括但不限于跳轉(zhuǎn)第三方支付的時(shí)分停止攔截，如提示風(fēng)險(xiǎn)等，降低跳出率；提升平臺(tái)廣告和應(yīng)用搜索的商業(yè)化，補(bǔ)償支付抽成；或以平安為名義進(jìn)一步限制App搜集用戶數(shù)據(jù)等。在其看來，將來設(shè)備和系統(tǒng)對(duì)應(yīng)用和支付方式的掌控力度和抽成比例會(huì)被削弱將成必然，這會(huì)有利于平臺(tái)型應(yīng)用，特別是具備用戶原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)的長(zhǎng)期開展。
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