記者近日獲悉，ICE暴雪耗時(shí)半年花了200萬換了個(gè)logo，計(jì)劃在ICE暴雪6月26日杭州夏季新品發(fā)布會(huì)上公布。
看到這個(gè)消息，讓記者立刻聯(lián)想到前段時(shí)間小米花200萬換logo的事件。雷軍發(fā)布新logo后，隨即登上熱搜，瀏覽量突破1億。網(wǎng)友紛紛吐槽:“換了個(gè)圓就200萬，這個(gè)錢太好賺了吧！”、“雷總被騙了，哈哈哈！”、“給我100塊，我來！”。
無獨(dú)有偶，時(shí)隔3個(gè)月ICE暴雪又爆出換個(gè)logo花200萬的事件。同樣令人大跌眼鏡的是，小米花200萬把logo從方的變成圓的，而ICE暴雪花了200萬只是在logo上加了一片葉子，堪稱史上最貴樹葉！
今年新年伊始，換logo的品牌開始多了起來。1月1日，比亞迪官宣國內(nèi)乘用車市場(chǎng)新logo。整體去掉了橢圓框，字形上比之前更扁平化，并賦予銀色金屬光澤，相較之前的紅色系字體更時(shí)尚、更具科技感。
1月4日，剛剛滿18歲的淘寶，其logo也實(shí)現(xiàn)了自2003年成立以來最大的變動(dòng)。在官網(wǎng)上，新logo字體做了創(chuàng)新設(shè)計(jì)，并且去掉了“網(wǎng)”、“.com”，只留下了“Taobao”。為了讓這個(gè)變化清晰明了，官方甚至還專門推出了一個(gè)視頻，告訴你logo都改了哪些地方。
事實(shí)上，換logo并非只是換個(gè)圖標(biāo)。作為品牌形象極為核心的資產(chǎn)，更換logo不僅意味著要付出一定的設(shè)計(jì)成本，還需要在市面上鋪設(shè)和更換全套的新包裝，同時(shí)還要以廣告來告訴消費(fèi)者全新形象的理念、品牌的想法，重塑用戶認(rèn)知。換logo，絕對(duì)稱得上是項(xiàng)“大工程”。
記者致電ICE暴雪品牌負(fù)責(zé)人黃曦女士獲悉，ICE暴雪并非只是簡(jiǎn)單更換了logo，而是配合品牌的市場(chǎng)擴(kuò)張作出的品牌全面升級(jí)調(diào)整。此次品牌升級(jí)，除了調(diào)整logo之外，同時(shí)對(duì)品牌VI和門店SI也作出了大幅調(diào)整。
黃曦女士在采訪中表示，ICE暴雪過去半年時(shí)間一直在籌劃品牌推廣布局，同時(shí)在各大展會(huì)和宣發(fā)渠道對(duì)品牌進(jìn)行了全方位曝光露出。為了配合品牌在下半年的擴(kuò)張速度，因此我們對(duì)品牌進(jìn)行了全面升級(jí)。
( ICE暴雪品牌負(fù)責(zé)人黃曦女士 )
我們希望通過此次品牌升級(jí)，將我們的品牌理念“自然、自我”更好的傳遞給消費(fèi)者，同時(shí)讓整個(gè)品牌的識(shí)別符號(hào)更快速、更有記憶點(diǎn)的進(jìn)行傳播，讓更多的消費(fèi)者看到我們的品牌并記住我們的品牌。
據(jù)ICE暴雪官方消息透露，本月6月26日在杭州香格里拉酒店將舉辦ICE暴雪夏季新品發(fā)布會(huì)暨全國渠道商大會(huì)。此次大會(huì)，ICE暴雪將會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布品牌升級(jí)計(jì)劃及年度旗艦新品。近期，ICE暴雪品牌營銷動(dòng)作頻繁，新品上線緊鑼密鼓，讓整個(gè)行業(yè)有一種“狼來了！”的效應(yīng)。確實(shí)，從耗資200萬更換logo這個(gè)事件足以看出ICE暴雪新的商業(yè)野心。
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