“抗初老”的概念如今在消費(fèi)群體中越發(fā)流行，和“年輕肌”、“成分黨”成為近年護(hù)膚流行關(guān)鍵詞。當(dāng)“90后”乃至“00后”成為抗衰市場(chǎng)的主力軍。然而，市場(chǎng)上很多大牌的抗衰老產(chǎn)品都是針對(duì)中年女性為目標(biāo)用戶，不論在概念上、場(chǎng)景上都算不上是年輕化。
抗衰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，STAR LEGEND·傳奇選擇入局“抗初老”更需要深層次挖掘藍(lán)海市場(chǎng)，制造針對(duì)年輕消費(fèi)者的黑科技抗衰產(chǎn)品。
STAR LEGEND·傳奇基于市場(chǎng)的抗衰需求，研發(fā)出一款生物科技抗衰老產(chǎn)品-傳奇薇臉精華噴霧，顛覆大家對(duì)于抗衰黑科技的常規(guī)認(rèn)知，把生物科技加到“產(chǎn)品”吸引消費(fèi)者購(gòu)買，把傳奇薇臉精華噴霧做成“抗衰必需品”。
常見(jiàn)的品牌營(yíng)銷思路是“產(chǎn)品是什么——想給消費(fèi)者什么感覺(jué)——如何呈現(xiàn)”；而傳奇品牌則是先想如何給消費(fèi)者提供安全感、科技感、價(jià)值感，然后再順勢(shì)推出高性價(jià)比的抗衰老產(chǎn)品。傳奇薇臉精華噴霧它跳脫出了傳統(tǒng)零售的思維定式，顛覆“人、貨、場(chǎng)”關(guān)系。不僅改寫(xiě)了大眾對(duì)于抗衰老產(chǎn)品的固有印象，更成為生物科技和完美逆齡的代名詞。
這種品牌思路帶來(lái)了創(chuàng)新和產(chǎn)品價(jià)值加成，同時(shí)，制造了社交話題，年輕消費(fèi)者自然愿意買單。
多場(chǎng)景體驗(yàn)，抵達(dá)品牌核心觸點(diǎn)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，幾乎每一個(gè)行業(yè)都面臨著場(chǎng)景被重新定義的可能。不同的場(chǎng)景定義代表著不同的價(jià)值訴求和生活意義，也是品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的觸點(diǎn)，也凸顯了不同的品牌文化。
傳奇薇臉精華噴霧，是握在手里的美容院，是您的專屬肌膚管家，隨時(shí)隨地都可讓肌膚來(lái)一次美容SPA!傳奇薇臉精華噴霧是高濃度高機(jī)能性護(hù)膚品能讓肌膚一整天保持在最佳狀態(tài)。無(wú)需任何美容儀器，無(wú)需動(dòng)刀破皮，卻能達(dá)到微整的效果，細(xì)紋、色斑、暗沉等肌膚問(wèn)題一掃而光……
傳奇品牌對(duì)多使用場(chǎng)景體驗(yàn)的打造，比如，旅行強(qiáng)修護(hù)敏感、重要約會(huì)超快補(bǔ)水、日常肌膚護(hù)理抗衰，不僅迎合了消費(fèi)者日益增強(qiáng)的線下體驗(yàn)需求，也為消費(fèi)者提供了與傳奇品牌深度溝通的觸點(diǎn)。
用產(chǎn)品實(shí)力，造一條品牌護(hù)城河
市面上有著太多曇花一現(xiàn)的抗衰產(chǎn)品，打著“新鮮感+黑科技”的旗號(hào)而來(lái)，但如果沒(méi)有堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品內(nèi)核，源源不斷地輸出品牌力，很難說(shuō)服現(xiàn)下相當(dāng)精明的消費(fèi)者，終會(huì)面臨淘汰出局的命運(yùn)。
從STAR LEGEND·傳奇品牌的產(chǎn)品策略以及營(yíng)銷策略，可以看出，傳奇品牌深度洞察到了目標(biāo)人群需求，并通過(guò)過(guò)硬的產(chǎn)品力與極致消費(fèi)體驗(yàn)的打造，在傳遞品牌信息的同時(shí)，也拉近了與年輕消費(fèi)者的距離，打造出了差異化，從而為自身構(gòu)建了一條堅(jiān)不可摧的品牌護(hù)城河。
當(dāng)傳奇把產(chǎn)品當(dāng)作核心重點(diǎn)，全力詮釋品牌的“產(chǎn)品實(shí)力”消費(fèi)者切切實(shí)實(shí)感受到品牌內(nèi)核，品牌印象才得以深化，品牌的護(hù)城河才得以形成。
極簡(jiǎn)抗衰，向世界傳播美與愛(ài)
“STAR LEGEND·傳奇品牌”的品牌形象是簡(jiǎn)潔大方，正如傳奇品牌理念一樣—Less is more，少即是多。在傳奇品牌的身后，藏著新時(shí)代女性的獨(dú)立、優(yōu)雅、自信和奮斗。
首先是想打破大家對(duì)抗衰產(chǎn)品的傳統(tǒng)認(rèn)知，讓更多人知道國(guó)貨也可以有格調(diào)有情懷、包裝與實(shí)力俱佳。
其次是希望傳奇的產(chǎn)品能幫助到有敏感問(wèn)題困擾的人們，不用再針對(duì)膚質(zhì)或肌膚煩惱費(fèi)心挑選，重新收獲一張健康亮澤的臉。
最后則希望“STAR LEGEND·傳奇品牌”能傳達(dá)一種極簡(jiǎn)的護(hù)膚理念和生活方式，并且被更多人所了解，吸引志同道合的伙伴加入傳奇事業(yè)，一起發(fā)展這份超有意義的美麗事業(yè)。
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