通過銷售、消費(fèi)者、美妝KOL三大維度的權(quán)威鑒定，憑借“不加水”的硬實(shí)力，專注有機(jī)護(hù)膚的法蘭琳卡再次斬獲屈臣氏HWB大獎。這是自2016年入駐屈臣氏后，法蘭琳卡連續(xù)第4年獲得該獎項。
7月26日，素有國內(nèi)時尚美容界“奧斯卡”之稱的屈臣氏2019年健康美麗大賞（HWB）在廣州盛大舉行！今年屈臣氏再度聯(lián)手國際頂級時尚媒體《嘉人》以“Rule Your Own Beauty做自己，美有道理”為主題，為消費(fèi)者揭曉當(dāng)下年輕人三大潮流新趨勢的同時，聯(lián)合發(fā)布2019年度HWB健康美麗大賞獲獎榜單。現(xiàn)場群星閃耀，當(dāng)紅明星、美妝時尚大咖以及殿堂級彩妝大師實(shí)力站臺，一同見證了這個基于屈臣氏銷售大數(shù)據(jù)、消費(fèi)者投票、美妝KOL推薦三大維度推出的權(quán)威性國民級美妝個護(hù)榜單的誕生。
法蘭琳卡在今年的HWB大賞中，接連斬獲十佳新品、人氣美膚產(chǎn)品以及人氣潤膚產(chǎn)品三項重磅大獎。獲得HWB的肯定，不僅展現(xiàn)了品牌在屈臣氏渠道的營銷實(shí)力，同時也代表了年輕一代的時尚潮流選擇。
連續(xù)4年備受HWB大賞青睞，法蘭琳卡有何秘密套路？
科研為先，與世界0時差
面對高速增長的市場紅利，法蘭琳卡并沒有選擇盲目跟風(fēng)，而是找準(zhǔn)定位，專注有機(jī)，沉淀研發(fā)，接軌國際，通過差異化的前沿產(chǎn)品，挖掘市場商機(jī)。
據(jù)悉，獲十佳新品大獎的玫瑰花苞水花青素水嫩面貼膜與玫瑰花苞水多糖保濕面貼膜，采用法蘭琳卡獨(dú)有的HyaRosa尖端補(bǔ)水保濕技術(shù)，以玫瑰花苞水為基底，不加水配方實(shí)現(xiàn)直達(dá)肌底的高效護(hù)膚能力。而獲得人氣美膚產(chǎn)品大獎的美白隔離防曬霜與清透隔離防曬乳則采用“全波段低刺激抗紫外線關(guān)鍵技術(shù)”，對UVA、UVB進(jìn)行全波段覆蓋，防油防水防輻射，同時更添加天然植物萃取精華，讓植物與科技極致融合，為肌膚帶來全方位的保護(hù)。
事實(shí)上，法蘭琳卡為了提升產(chǎn)品體驗(yàn)和護(hù)膚效果，一直在學(xué)習(xí)國內(nèi)外的先進(jìn)理念，吸收前沿的研發(fā)思維和技術(shù)，并結(jié)合有機(jī)護(hù)膚品的特性，深度融會貫通，打造出更適合法蘭琳卡的卓越產(chǎn)品。
深挖渠道，度渠定制
作為在國內(nèi)擁有近4000家門店和6500萬會員的保健及美妝產(chǎn)品零售連鎖店，屈臣氏是眾多品牌營銷布陣的重要陣地。法蘭琳卡自2016年進(jìn)入屈臣氏以來，一直表現(xiàn)亮眼，并于今年6月全面進(jìn)駐北上廣深成5大城市，實(shí)現(xiàn)全國網(wǎng)點(diǎn)覆蓋。
作為核心渠道之一，深挖渠道特色，度渠定制產(chǎn)品和策略，是法蘭琳卡在屈臣氏獲得大幅度增長的制勝秘訣。
據(jù)悉，法蘭琳卡為屈臣氏渠道定制了多個專供系列及產(chǎn)品，如玫瑰卸妝潔顏水、蘆薈舒緩保濕水，以及今年上半年上市的玫瑰花苞水花青素水嫩系列等。專供產(chǎn)品從品類到包裝，都更貼合屈臣氏追求潮流和時尚的人群特色，在研發(fā)階段，更通過屈臣氏的大數(shù)據(jù)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)方向的校正，力求把最適合的產(chǎn)品在最適合的渠道售賣。
與此同時，結(jié)合屈臣氏的營銷節(jié)點(diǎn)和大事件，法蘭琳卡也會進(jìn)行深度的營銷策略，確保從產(chǎn)品、傳播、營銷等多維度結(jié)合，打造高效的品牌營銷矩陣。
據(jù)屈臣氏截止6月底的銷售數(shù)據(jù)顯示，法蘭琳卡同比增長49.16%。而本次獲獎的一眾產(chǎn)品，作為排頭兵，更是增長迅猛。如玫瑰卸妝潔顏水對比2018年全年，增長超130%；玫瑰花苞水花青素水嫩面貼膜對比2018年全年，增長117%；清透隔離防曬乳今年1月全新上市，銷量已超法蘭琳卡去年在屈臣氏全年防曬總額。
榮獲屈臣氏3項HWB大獎，是市場和渠道對法蘭琳卡的認(rèn)可。上半年的優(yōu)異成績?yōu)橄掳肽甑臓I銷戰(zhàn)役鼓足了干勁。下半年，法蘭琳卡將會陸續(xù)推出更多貼合屈臣氏渠道的不加水新品，用差異化的產(chǎn)品定位、度渠定制的營銷策略，在競爭激烈的化妝品市場收獲更大的飛躍。
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