隨著我國(guó)地鐵網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，地鐵逐漸成為了人們出行的首選交通工具，伴隨著城市各線客流的穩(wěn)步攀升，每天將有數(shù)以千萬(wàn)人次的目光聚焦于此。同時(shí)，地鐵乘客多數(shù)是社會(huì)的中堅(jiān)力量以及最具價(jià)值的廣告受眾。地鐵環(huán)境較為封閉，在封閉的空間內(nèi)，人們接受信息的強(qiáng)制性較強(qiáng)，相比線上視覺(jué)效果會(huì)受手機(jī)屏幕所限，人們置身于全面包圍的廣告環(huán)境中視覺(jué)沖擊感更強(qiáng)，受干擾的程度也較低。因此，地鐵廣告也成為了品牌的“櫥窗”，通過(guò)地鐵媒體實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的溝通互動(dòng)。
在過(guò)去，地鐵廣告的投放行業(yè)大致上是化妝品、旅游、電商等一些相對(duì)主打年輕群體的行業(yè)。而隨著時(shí)代的發(fā)展，藥品行業(yè)也開(kāi)始加入到地鐵廣告的投放中來(lái)，其中最引人矚目的，當(dāng)屬金活依馬打正紅花油品牌。 近日，鮮艷的紅色列車(chē)吸引了大量乘客的關(guān)注——“金活依馬打正紅花油”主題列車(chē)在深圳地鐵2號(hào)線、5號(hào)線上線。這些“紅色列車(chē)”甚至還引起了一波網(wǎng)友熱議，不少博主到地鐵打卡“走個(gè)紅運(yùn)”。
（圖片來(lái)源：由網(wǎng)友拍攝）
據(jù)介紹，金活醫(yī)藥集團(tuán)經(jīng)多月籌劃，打造“金活依馬打正紅花油”主題列車(chē)。從這一波地鐵打卡可以看出，品牌除了利用地鐵廣告吸引眼球，利用網(wǎng)絡(luò)增加品牌曝光外，更是深度地洞察到潛在年輕用戶(hù)——久坐上班族和運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。
隨著年輕時(shí)尚運(yùn)動(dòng)逐漸興起，更多的年輕人積極參與到馬拉松、沖浪、滑板等運(yùn)動(dòng)賽事中。但在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中，如果稍不注意，就會(huì)很容易出現(xiàn)運(yùn)動(dòng)損傷。而金活依馬打紅花油品牌源自香港、東南亞一帶久負(fù)盛名的老字號(hào)藥油，具有活血散寒、消腫止痛的功能，百般功用深受中老年人群歡迎。近年來(lái)紅花油也成為不少年輕人的選擇，特別是受到久坐易腰酸背痛的上班族和眾多運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的青睞。金活依馬打正紅花油紅色專(zhuān)線上線也有意呼吁消費(fèi)者不做低頭族，加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)鍛煉的同時(shí)注意加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)防護(hù)，此舉不僅增加了品牌的曝光和知名度，也拉近了品牌與潛在用戶(hù)的溝通，讓更多的年輕人認(rèn)識(shí)和了解品牌。
金活醫(yī)藥集團(tuán)自上個(gè)世紀(jì)90年代成立以來(lái)，堅(jiān)持把海內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)藥品帶進(jìn)國(guó)內(nèi)，也用心改善國(guó)內(nèi)的醫(yī)藥輸送渠道，為的就是讓國(guó)民能及時(shí)用上放心好藥。近年來(lái)，金活也抓住時(shí)代機(jī)遇，順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代趨勢(shì)，大力拓展線上分銷(xiāo)渠道，將產(chǎn)品打入年輕群體中來(lái)。除了利用線上推廣，金活依馬打正紅花油更是作為深圳馬拉松賽事的指定外用藥油贊助商，從2012年開(kāi)始，已連續(xù)多期支持深馬賽事的發(fā)展和醫(yī)療保障，深入跑友健兒人心。這次的金活依馬打正紅花油紅色主題列車(chē)不僅將品牌文化帶到地鐵中來(lái)，還讓其充滿(mǎn)活力、積極向上的品牌形象深植于深圳這座快節(jié)奏的城市中。
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