根據(jù)商務(wù)部對第三方支付平臺等機構(gòu)數(shù)據(jù)監(jiān)測，2021年全國消費促進月活動期間，累計實現(xiàn)商品和服務(wù)交易額4.82萬億元。今年的消費促進月活動呈現(xiàn)出促銷活動豐富多彩、品質(zhì)消費顯著提升、服務(wù)消費快速回暖、新型消費蓬勃發(fā)展、農(nóng)村消費潛力釋放等特點。
而據(jù)數(shù)據(jù)顯示，依靠自主研發(fā)的“NHT不剃發(fā)植發(fā)”等優(yōu)質(zhì)技術(shù)以及多樣化促銷活動，植發(fā)企業(yè)碧蓮盛五月業(yè)績環(huán)比上升20%左右。
消費蓬勃，植發(fā)市場需求旺盛
隨著人們對毛發(fā)形象越發(fā)關(guān)注，為解決脫發(fā)問題，亦或者想要借植發(fā)來改善天生毛發(fā)缺失、毛發(fā)形象不佳的問題，植發(fā)需求激增，行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，2020年市場為220億，2021年預(yù)計350-400億，未來中國的毛發(fā)市場會越來越大。
脫發(fā)不分年齡，所以相對的植發(fā)也不分年齡大小，年齡在10歲以上皆可選擇植發(fā)。對于普通脫發(fā)人群來說，最佳植發(fā)年齡在25至35歲之間，主流植發(fā)人群在26歲左右。同樣，頭發(fā)的養(yǎng)護也不需要區(qū)分年齡段，只要出現(xiàn)頭皮問題或發(fā)質(zhì)問題，皆可隨時的進行護理。頭發(fā)養(yǎng)護的消費主力在20-35歲之間。
當(dāng)脫發(fā)成為國民“流行病”，社會各界聚焦植發(fā)行業(yè)，在美團、新氧、阿里健康、天貓醫(yī)美、京東等各大電商平臺，植發(fā)、養(yǎng)發(fā)套餐頗受關(guān)注，也在側(cè)面證實了植發(fā)已成為剛需。
此前，小米總裁雷軍就在直播間表示，自己一直好好愛護頭發(fā)，因為每個人的頭發(fā)都是別墅�！百F”似乎成為了植發(fā)的一個固有標(biāo)簽，以10塊錢一個毛囊單位為例，2000個單位就要2萬塊，使得植發(fā)成為較為昂貴的醫(yī)美項目之一。在丁香醫(yī)生《健康自由等級表》中，“植發(fā)自由”力壓“香椿自由”和“火鍋自由”等，一舉升至金字塔頂端，成為最奢侈的選擇。
植發(fā)企業(yè)碧蓮盛數(shù)據(jù)顯示，消費月期間，碧蓮盛采取折扣贈送為主要形式。五月業(yè)績環(huán)比上升20%左右。據(jù)碧蓮盛植發(fā)首席運營官張琦介紹，碧蓮盛自推出NHT不剃發(fā)植發(fā)技術(shù)以來，企業(yè)效益持續(xù)改善，全年盈利狀況呈現(xiàn)逐季加快的走勢，利潤改善范圍持續(xù)擴大，尤其是女士發(fā)際線種植和藝術(shù)種植的增長方面，表現(xiàn)尤為亮眼。
不斷完善技術(shù)改革，讓愛美沒有顧慮
多年來，中國植發(fā)技術(shù)進行屢次革新，逐漸走在世界前列。2021年5月，中國植發(fā)大會發(fā)布了《毛發(fā)移植規(guī)范團體標(biāo)準(zhǔn)》，從官方的層面確認了植發(fā)技術(shù)的五次迭代升級，分別是FUT、鑷子種植、種植筆、即插即種、不剃發(fā)植發(fā)。
一直以來，很多人都對植發(fā)有一定的顧慮，因為傳統(tǒng)植發(fā)需要先剃發(fā)，破壞原先的形象，沒有隱私，出門也很尷尬。對于這一大眾需求，2020年8月，碧蓮盛正式推出自主研發(fā)的“NHT不剃發(fā)植發(fā)技術(shù)”，讓大眾對植發(fā)有了新的認知，即“植發(fā)像理發(fā)一樣安全便捷”。
據(jù)了解，NHT不剃發(fā)技術(shù)徹底改變了“先剃發(fā)再植發(fā)”這一傳統(tǒng)，長發(fā)取、長發(fā)種，種植區(qū)、供發(fā)區(qū)都不用剃發(fā)，是目前種植效果最迅速、最美觀的種植技術(shù)，是植發(fā)技術(shù)的革命性突破。數(shù)據(jù)顯示，從2020年推出至今，NHT不剃發(fā)技術(shù)案例已經(jīng)突破10000+。
NHT不剃發(fā)技術(shù)的推出無疑是碧蓮盛根據(jù)市場多樣化需求進行的成功探索與實踐。而且，對于碧蓮盛來說，根據(jù)市場需求進行的技術(shù)革新這不是第一次。
2005年，碧蓮盛董事長尤麗娜在北京成立第一家植發(fā)機構(gòu)，成為我國植發(fā)行業(yè)的先行者。隨后，碧蓮盛創(chuàng)新以微針為載體器械，正式開啟微針植發(fā)時代。多年來，碧蓮盛一直致力于微針植發(fā)技術(shù)的研發(fā)和升級，先后推出了SHT無痕微針植發(fā)技術(shù)、BHT2.0超精細多維高密微針植發(fā)技術(shù)、AFHT美學(xué)培固微針植發(fā)技術(shù)，以滿足發(fā)友的不同需求，并根據(jù)發(fā)友的不同特點制定精細化的毛發(fā)健康方案。
尤麗娜表示，2021年將會是植發(fā)行業(yè)迅猛發(fā)展的一年，一定要不斷提高技術(shù)水平，總結(jié)NHT不剃發(fā)技術(shù)的經(jīng)驗和標(biāo)準(zhǔn)，讓不剃發(fā)技術(shù)更多的應(yīng)用到實踐中去。
多樣化發(fā)展，合規(guī)與品質(zhì)同樣重要
多樣化的需求，帶來的往往是行業(yè)“野蠻”發(fā)展。手術(shù)時間耗時長、所需醫(yī)療人員多、營銷成本高……種種原因使得植發(fā)客單價居高不下。有業(yè)內(nèi)人士指出，以營銷為主導(dǎo)的醫(yī)療，在一定程度上偏離了“正軌”。
2020年新氧顏究院稱，植發(fā)已不再是局限于一線城市的消費品類，已經(jīng)成為了普及度最高的昂貴醫(yī)美項目。但需求背后，不容忽視的是行業(yè)仍存在的一些不規(guī)范操作。“手術(shù)操作不規(guī)范”、“術(shù)后配套服務(wù)不到位”、“隱形消費”等不但影響著患者的服務(wù)體驗感，也在一定程度上阻礙了植發(fā)行業(yè)的良性發(fā)展。
作為中國整形美容協(xié)會毛發(fā)醫(yī)學(xué)分會副會長，尤麗娜對行業(yè)規(guī)范性十分重視，她認為，受眾群體受限，市場局限，長久下來植發(fā)市場競爭只會進入惡性循環(huán)，規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化的手術(shù)流程成為當(dāng)下對植發(fā)行業(yè)的要求。為規(guī)范手術(shù)操作，頭部企業(yè)們也在不斷提升自身醫(yī)療水平。
6月16日，在碧蓮盛三亞星秀盛典活動上，碧蓮盛名醫(yī)堂正式成立，18位植發(fā)領(lǐng)域知名專家入圍第一批名單。碧蓮盛名醫(yī)堂旨在表彰在碧蓮盛執(zhí)業(yè)5年以上、為碧蓮盛的發(fā)展做出卓越貢獻的植發(fā)醫(yī)生，其中包含多名主任、副主任醫(yī)師，另外有一名楊志祥教授享受國務(wù)院特殊津貼的教授。
尤麗娜表示，碧蓮盛也將繼續(xù)發(fā)揮頭部品牌的價值，帶頭建立合法合規(guī)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，抓好醫(yī)生隊伍建設(shè)，努力解決行業(yè)信任問題，營造放心消費環(huán)境，構(gòu)建健康發(fā)展新格局。
“植發(fā)行業(yè)的規(guī)范發(fā)展需要每一個市場主體來共同創(chuàng)造，碧蓮盛將不斷呼吁行業(yè)合規(guī)，助推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”尤麗娜說。
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